Desde 1903, las motocicletas Harley-Davidson se han asociado a la libertad. La marca fabrica motocicletas para satisfacer las aspiraciones de libertad individual y ahora, con el lanzamiento del lema corporativo “All for freedom, freedom for all” (todos por la libertad, libertad para todos), celebra su incombustible legado y la búsqueda de la libertad que nos une a todos.
Esta nueva iniciativa supone una invitación abierta a motoristas y no motoristas de todo el mundo a reivindicar su propia individualidad, con un enfoque en la universal búsqueda de la independencia personal, la autenticidad y las sensaciones que ofrece rodar en moto. En ellos, Harley-Davidson compartirá momentos capturados en carretera por motoristas de ayer y hoy y de diferentes estilos de vida.
Sean Cummings, vicepresidente de global demand en Harley-Davidson, afirma que el lema “All for freedom, freedom for all” forma parte de su estrategia global a 10 años “para crear una nueva generación de usuarios de Harley-Davidson”.
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“Como líderes en nuestro segmento, tenemos la misión de hacer crecer la práctica del motociclismo a nivel mundial. Para alcanzar ese ambicioso objetivo, necesitamos aumentar la relevancia de nuestra marca e inspirar a nuevos motoristas para que experimenten la misma libertad que disfrutan ahora quienes pilotan motocicletas HD. Y esto lo llevamos a cabo mediante esta iniciativa con la que compartimos la pasión, la libertad y la emoción de disfrutar de la carretera”, añade.
La histórica compañía norteamericana, presente en el mercado desde 1903, siempre ha mostrado su especial compromiso para satisfacer las aspiraciones de libertad individual de sus usuarios. La firma estadounidense orienta su 'leitmotiv' a la universal búsqueda de la independencia personal, la autenticidad y las sensaciones que ofrece rodar en moto.
La Campaña "All for Freedom, Freedom for All" en Acción
Esta nueva plataforma de trabajo cobra vida a través de unos vídeos de 30 y 90 segundos, con contenidos generados y filmados por los propios usuarios de la marca de Milwaukee. Sean Cummings, vicepresidente de ‘Global Demand’ en Harley-Davidson, ha comentado al respecto: “El nuevo lema forma parte de nuestra estrategia global, a diez años vista, para crear una nueva generación de usuarios de Harley-Davidson”.
Y añade: “Como líderes en nuestro segmento, tenemos la misión de aumentar la práctica del motociclismo a nivel mundial.
Otras Campañas y Esloganes Notables de Harley-Davidson
Harley-Davidson lanzó una campaña que incluye la frase “Fear Sucks” (algo así como “el miedo no me importa”, pero más subida de tono) en el copy de los avisos, en relación a la postura de la compañía frente a la apretada situación económica de Estados Unidos. “Hace un par de meses comenzamos a escuchar a nuestros clientes diciendo que no se preocupaban por los problemas financieros ni por la mirada que le daban los medios al tema”.
Más allá de resaltar el costado rebelde de la compañía frente a la situación, la particularidad de la campaña -responsabilidad de la agencia Carmichael Lynch, de Minneapolis- es que se incluye la expresión “Fear Sucks” en el copy de los avisos de gráfica. Según Richer, hubo discusiones antes de aprobar la inclusión de la frase, pero fueron los miembros de la agencia quienes se mostraron muy persistentes con la idea.
La frase “Fear Sucks”, connotaciones fuertes en slang, aparece en medio de un largo copy que conforma la bandera de Estados Unidos, que se ubica sobre la imagen de un solitario motociclista, conduciendo por una carretera. El slogan elegido para la campaña es “Screw it; Let’s Ride” -otra expresión fuerte en el argot norteamericano-.
En el sitio Web de Harley-Davidson existe una opción llamada “Write your rally cry”, en la que se puede firmar y dar opiniones sobre la situación económica del país del norte.