En el dinámico mundo del motociclismo, la pregunta sobre a qué grupo empresarial pertenece Ducati es crucial para entender su estrategia y evolución. La respuesta nos lleva a un gigante de la industria automotriz: el Grupo Volkswagen.
Sí, por increíble que parezca, una marca histórica en el mundo de las cuatro ruedas se ha hecho con el control de Ducati. El grupo Volkswagen, mediante Audi, se hizo con la marca de Borgo Panigale en 2014 por un precio de 860 millones de euros. Tanto es así, que gran parte de las decisiones que se toman en la histórica firma se toman en consenso de las necesidades que tienen tanto desde Italia como desde Alemania.
Para entender mejor esta relación, es importante conocer la estructura interna del Grupo Volkswagen.
Estructura del Grupo Volkswagen
Dentro de este, Ducati no pertenece al grupo de marcas "core" (Volkswagen Passenger Cars, Skoda, SEAT/Cupra y Volkswagen Commercial Vehicles), sino al grupo de marcas "progressive", junto a Bentley, Lamborghini y Audi.
Del mismo modo que en la estructura del Grupo Volkswagen a nivel internacional Ducati está integrada en el Grupo de marcas liderado por Audi, Ducati también estará bajo el paraguas de la División Audi dentro de Volkswagen Group España Distribución, toda vez que existen importantes sinergias entre ambas marcas que se desarrollarán en los próximos años.
Esta integración permite a Ducati beneficiarse de la experiencia y los recursos de un conglomerado automotriz global, mientras que Audi, a su vez, refuerza su imagen de marca premium con la inclusión de una firma tan prestigiosa.
El Impacto de Volkswagen en Ducati
La adquisición por parte de Volkswagen ha tenido un impacto significativo en Ducati. La marca italiana ha conseguido ganar los dos últimos títulos mundiales de MotoGP de la mano de Pecco Bagnaia y esto se ha traducido en un aumento de las ventas en algunos de sus modelos de motos. Los intereses publicitarios son sin duda una de las razones por las que en Ducati saben que Marc es más que un piloto de motociclismo y gracias a sus ocho títulos mundiales se ha abierto paso en todos los continentes. El mayor de los hermanos Márquez cuenta con un valor mediático que Ducati no quiere dejar escapar.
Teniendo en cuenta la gran repercusión mediática que tiene Marc en Asia no es difícil imaginar que el interés por Ducati subiría como la espuma si el piloto catalán pasara a formar parte del equipo oficial en 2025 y luchara por conseguir un título mundial más para su palmarés.
Además, la colaboración entre Ducati y Audi se ha hecho evidente en eventos y proyectos especiales. Por ejemplo:
Andrea Ferraresi, Director del Centro Stile Ducati, declaró: «Cuando vimos el RS Q e-tron por primera vez, no pudimos evitar imaginarlo en acción entre las dunas y rocas junto a la DesertX. Este evento nos dio la oportunidad de hacerlo y por eso decidimos crear una decoración exclusiva, inspirada en los colores y gráficos del prototipo de Audi. Ver coches y motos juntos en off-road es realmente un gran espectáculo.
Ducati en el Mercado Ibérico
Ducati inicia una nueva era en España y Portugal. Hasta ayer la firma italiana estaba representada por el Grupo ONEX, que se encargaba, históricamente, de la importación y venta de sus modelos. Finalmente la marca, que pertenece al Grupo Volkwswagen, se ha establecido directamente en España y será la encargada de las labores de venta y postventa directamente.
Volkswagen Group España Distribución presentó hoy el proyecto por el que asumirá la comercialización de la marca de motocicletas Ducati en España y Portugal -a excepción de las Islas Canarias- desde el 1 de enero de 2024. La presentación tuvo lugar en Madrid, en un evento que contó con la asistencia de Claudio Domenicali, CEO de Ducati Motor Holding; Francesco Milicia, vicepresidente de Ventas y Posventa de Ducati; Francisco Pérez Botello, presidente de Volkswagen Group España Distribución; y Carlos T. López Panisello, director general de Ducati para España y Portugal.
Durante la rueda de prensa que tuvo lugar en el transcurso del evento, el presidente de Volkswagen Group España Distribución, Francisco Pérez Botello, agradeció la confianza depositada por el Grupo Volkswagen y por Ducati en la compañía. “Se nos brinda una oportunidad extraordinaria para seguir creciendo como empresa y para llevar a Ducati a una nueva era en el mercado ibérico”, añadió.
Por su parte, el director general de Ducati para España y Portugal, Carlos T. López Panisello, avanzó que las prioridades estratégicas de la marca se centrarán en potenciar su carácter premium y en situar al cliente en el centro. Asimismo, anticipó que el objetivo desde un punto de vista comercial es situar el mercado de España y Portugal como el segundo más importante para Ducati en Europa en términos de cuota de penetración.
Talentia y la Incorporación de Ducati
Talentia, el programa de FP Dual de Volkswagen Group España Distribución para impulsar el empleo joven, incorpora a Scania en la promoción que arranca en el actual curso, y está previsto que en la próxima promoción se sumen al proyecto MAN y Ducati.
Este programa de formación profesional dual del Grupo Volkswagen, relacionado con el mundo de la automoción, permite a los alumnos formarse en concesionarios o servicios oficiales del Grupo Volkswagen y obtener, además de la titulación oficial, una titulación específica del Grupo Volkswagen. Cuenta con varios grados medios y superiores en áreas como Gestión Administrativa, Actividades Comerciales, Carrocería, Automoción, Marketing y Publicidad, y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales.
El programa Talentia de Volkswagen Group España celebra su quinto aniversario. La celebración del quinto aniversario de Talentia contó también con la asistencia de la secretaria general de Formación Profesional del Ministerio de Educación y FP, Clara Sanz, quien felicitó a Volkswagen Group España Distribución por el éxito de su programa de formación para jóvenes.
Según la directiva, Talentia beneficia a los alumnos y a los concesionarios, que "han podido contar con personal altamente cualificado". "La colaboración entre el ámbito educativo y el sector empresarial es clave para la generación de empleo de calidad", sostuvo Ros.
Tabla: Marcas del Grupo Volkswagen
| Grupo de Marcas | Marcas |
|---|---|
| Core | Volkswagen Passenger Cars, Skoda, SEAT/Cupra, Volkswagen Commercial Vehicles |
| Progressive | Audi, Bentley, Lamborghini, Ducati |