Le Coq Sportif, la icónica marca francesa, ha acompañado los hitos del deporte francés en el ciclismo y en el tenis. Las camisetas con el gallo han acompañado la historia del deporte francés. Las lucieron campeones del ciclismo como Jacques Anquetil o Bernard Hinault en el Tour, o Yannick Noah cuando ganó el Roland Garros, en 1983, el último campeón francés del torneo.
Este otoño, Hanon crea sinergias con la marca de moda deportiva francesa Le Coq Sportif, que con orgullo presentan conjuntamente una colaboración para el modelo de running LCS R1000. Le Coq Sportif, con un renombre por lo que a la moda deportiva en tricota se refiere, surgió humildemente en 1882 como un artesano de jerséis de algodón dónde el fundador, Emile Camuset, produciría camisas tejanas para sus amigos y entusiastas del deporte. Para este proyecto, Hanon rinde homenaje a la historia de Le Coq Sportif como firma de ropa artesana.
Ejecutado en una paleta cromática en rojo ladrillo y naranja vibrante, al zapato se le ha retirado todo su componente de goma y se pone atención a los detalles que aparecen vía bordados inspirados en tejido jersey, la lengüeta en ante, detalles rematados y una plantilla de piel de ternero laminada. Los decorados tonales de Le Coq Rooster aparecen en el lado medio del zapato y la llama de Hanon aparece detallada en talón del zapato.
Orígenes y Evolución de la Marca
Estamos en 1882, en la ciudad de Troyes, en la región francesa de Aube. Era el epicentro industrial francés de confección de sombreros, guantes, gorros y ropa interior. La calidad de las prendas hizo que poco a poco fuese creciendo en 1920 ya tenían una reputación en todo el país por la calidad de sus productos. Es a finales de los años 20 cuando comienza la relación del taller Romillone con el deporte. Más tarde, las camisas para tenistas.
No sería hasta 1948 cuando se desarrolla el concepto de marca. El símbolo elegido, el emblema nacional, el gallo. Sería un gallo cantando el amanecer, toda una alegoría al amor patrio. Los años 50 y 60 sería el momento de máximo esplendor de la marca. En 1955 a la selección de fútbol francesa. En 1960 al equipo olímpico galo.
El Primer Chándal: Un Hito en la Historia de Le Coq Sportif
La familia Camuset lograría dar un gran paso en la historia de Le Coq, todo gracias a que en 1936 se aprobaría la ley de vacaciones pagas, esto significó que los ciudadanos podrían disponer de más tiempo de ocio que podían invertirlo en la práctica del deporte. Así es como llegaría la creación del chándal o (como se suele decir todavía) traje de domingo.
La Lucha por la Identidad: Adidas vs. Le Coq Sportif
A finales de los 60 establece una alianza estratégica con Adidas Francia que a la postre se convertiría en una guerra. El motivo, las famosas tres tiras. Para Adidas era un símbolo en sus prendas, pero para Le Coq también (era la plasmación de los tres lados del triángulo), pero ambos no podían usarla, uno y otro. Los tribunales franceses le dan la razón y el derecho a Le Coq Sportif en 1973.
En 1974, Roland Camuset (uno de los hijos de Emile) plantea venderle a Adidas el 49% de la empresa antes de que se hunda, pero su hermana Mireille (también dueña) se niega. El motivo estaba en el pasado de los Dassler y su relación con los nazis y en que Mireille había formado parte de la resitencia a los nazis durante la ocupación. Era algo más que negocios, el orgullo patrio estaba sobre la mesa. La operación no se llegó a efectuar.
Pero apareció un nuevo comprador en 1976, el francés André Guelfi que se hace con el 51% (toda la parte de los Camuset) y se produce una de las mayores jugadas de la historia de las marcas deportivas: Adidas Francia había conseguido el 49% de Le Coq, Guelfi le vendió un 2% a Adidas convirtiéndose ésta en la controladora de la empresa con el 51%.
Los Logotipos a lo Largo de la Historia de Le Coq Sportif
La historia de Le Coq Sportif está marcada por la evolución de sus logotipos, cada uno reflejando un momento clave en la identidad de la marca:
- Logo 1948: Nace el primer logo con el gallo bajo la forma clásica de una etiqueta que formaban el nombre de la fábrica de Romiliy sur Seine más el gallo que busca representar el amor hacía la patria, diseñado por Rolland Camuset.
- Logo 1950: Se moderniza el logotipo antiguo con un gallo enmarcado en un triángulo con los colores blanco y azul.
- Logo 1960: Para los Juegos Olímpicos de Roma, Le Coq Sportif cambia su logotipo por uno con los seis aros olímpicos y un gallo en gris y rojo.
- Logo 1965: Se vuelve a cambiar el logo por un gallo más fino y modernizado dentro del triángulo con el nombre de Le Coq Sportif.
- Logo 1968: Se simplifica el logo, conservando el gallo mirando hacia arriba a la izquierda y desaparece la bandera tricolor.
- Logo 1972: El gallo desaparece del escudo tricolor en los Juegos Olímpicos de Múnich.
- Logo 1975: Vuelve a lucir el gallo patriota dentro de un triángulo con una tipografía menos cargada.
- Logo 2009: El logo recuerda al de 1968, pero con líneas más gruesas y letras más sencillas.
- Logo 2012: Se hace un homenaje a la historia, con el logo mirando hacia la derecha como en 1948, eliminando el triángulo.
- Logo 2016 (actual): Le Coq Sportif vuelve con el sol naciente y los colores azul/blanco/rojo.
Le Coq Sportif en el Ciclismo Moderno
Hoy en día Le Coq Sportif vuelve a tener el carácter referente de épocas pasadas, sobretodo en deportes como el ciclismo. Pero además se ha puesto a la cabeza en moda deportiva de estética "retro". Es más, son los encargados de organizar paralelamente un Tour vintage entorno a la división de la marca "L'Eroica" destinado a ciclistas amateurs y que quiere rescatar el espíritu original de las carreras ciclistas.
Después de ir al Estrella Damm Primavera Sound, mirar blogs de streets styles urbanos de medio mundo, uno se da cuenta del renacer de grandes marcas históricas. De esas que empezaron con y de la mano del deporte y pronto, por su comodidad y estilo, saltaron a la calle. Ahora se redescubren, se lucen tanto vintages como con sus nuevas colecciones que beben del pasado hasta conseguir marcar un estilo.
Es el caso de Le Coq Sportif nacida hará cien años (lo que se dice rápido) de la mano de Émile Camuset, quien abrió un pequeño taller, en un pequeño pueblo francés, para combinar sus pos pasiones (fabricar artesanalmente tejidos de puntos) y el deporte (el ciclismo y el fútbol). Empezó a producir equipajes para equipos de fútbol, entrando en un terreno (ropa deportiva) que hasta el momento estaba en manos británicas. Pero Camuset, por el conocimiento del fútbol a la perfección y el dominio de la aguja supo encontrar lo que se necesitaba: una maya de punto, flexible, limpia a la vez que elegante.
Camuset, ya hijo e hija, decidieron explorar, abrir mercado y empezar a crear para un nuevo sector de la sociedad, el que empezaba a ir de vacaciones. Elegancia, comodidad, clase y todo una historia detrás. Las ganas de dar a conocer sus prendas les hizo dibujar un gallo, dentro de un triángulo (por los tres de la familia) que quedaba en la etiqueta del dentro del cuello. No será hasta los 60 (cuando la marca ya se registró y empezaba a adentrarse sin saberlo en el mundo del marketing) que su logo no saldría fuera. Un restyling del look en los 80, su porte por grandes estrellas que lo lucen a la hora de hacer deporte u otras que lo llevan en sus looks deportivos cuando van de vacaciones, hace que lleguemos a hoy. A nuestros días. Donde el gallo marca tendencias.
Le Coq Sportif: cómo surgió y su historia con Maradona en México 86 │ #BIZELANEAS 110
Patrocinios Destacados
- 130 aniversario del Tour de France con Le Coq
- Vuelta a la Ligue 1
- Patrocinador oficial de París 2024
En la historia de Le Coq reciente se encuentra el patrocinio de Le Coq en la celebración del 130 aniversario del Tour de France, la marca junto a Amaury Sport Organisation que entró en vigencia en enero de 2012. Por primera vez en su historia, Le Coq Sportif lanza una colección de prendas textiles de alto rendimiento en colaboración con el Tour de Francia.
Los productos de la colección se inspiran en las prendas utilizadas por los ciclistas y se han rediseñado de acuerdo con el ADN de la marca. Estos productos optimizados e informales presentan unos detalles técnicos inspirados en los artículos utilizados por los mejores ciclistas del mundo. El amarillo, color simbólico del Tour de Francia, y el azul, un color histórico de la marca deportiva francesa, aparecen en forma de pequeños detalles o de bloques de color en diversos artículos de la colección, demostrando así la asociación de ambas marcas. La etiqueta Tour de France impresa en cada producto remata la colección, que ya forma parte integral de la gama de prendas de alto rendimiento de Le Coq Sportif.
Esa exposición mediática, sin embargo, no garantizó la vitalidad de la marca ante los grandes tiburones de la competencia extranjera. En los años noventa del siglo pasado estuvo a punto de desaparecer. En el 2005 fue adquirida por el holding Airesis, fundado por un expatrón de Adidas, Robert Louis-Dreyfus.
Unos años después tomó la decisión estratégica -y política- de relocalizar progresivamente una parte de su producción a su factoría de siempre, en Romilly-sur-Seine, en el departamento del Aube, al sureste de París, donde trabajan 170 empleados sobre una plantilla total de 330.