La relación entre el mundo del motor y la relojería siempre ha sido estrecha y fascinante. Las marcas de coches con un fuerte ADN "racing" han mantenido lazos con las firmas relojeras más prestigiosas. Un ejemplo destacado de esta simbiosis es la colaboración entre Breil y Ducati, que ha dado lugar a la creación de relojes únicos que combinan la pasión por la velocidad con la precisión de la horología.
Este artículo explorará la historia de esta colaboración, su impacto en el mundo del motociclismo y la relojería, y cómo el patrocinio deportivo ha jugado un papel crucial en esta relación.
Justificación del Interés
Este estudio se justifica por varios flancos. Es posible que el evento esté televisado año tras año, lo que brinda la organización del campeonato. La clave está en la optimización del patrocinio y las posibilidades de nuevos contratos. Se han descubierto los impactos netos en el target del patrocinador y las organizaciones involucradas en los patrocinios disponen de esa información.
Como hemos visto, en este juego intervienen varios participantes. Este negocio nos hace ver más claramente los diversos actores que intervienen. En este juego mediático-deportivo intervienen organizaciones deportivas que dividiremos en dos.
Organizaciones Deportivas
Las organizaciones deportivas se dividen en dos categorías principales:
- Organizaciones que gestionan el evento deportivo en sí: Estas organizaciones se encargan de la organización y promoción del evento.
- Organizaciones comerciales atraídas por la atención mediática: Estas organizaciones se ven atraídas por la atención mediática que este espectáculo genera.
Es importante destacar que el deporte es un producto deseado por la audiencia. La comunicación en línea y las diversas plataformas de distribución del grupo hacen que el motociclismo sea atractivo en directo a través de la pequeña pantalla, con ópticas inalcanzables por ningún espectador.
MotoGP y Publicidad
[Documental HD] - LA HISTORIA de la AERODINAMICA en MOTOGP
MotoGP tiene dos maneras de hacer publicidad. FIM Road Racing World Championship Grand Prix (MotoGP) desde 1992, marketing y medios de comunicación, fundada en 1988. (CEV Buckler) y la Red Bull Rookies Cup. Dorna trabaja de forma global, 360º, en áreas como la gestión del Premio en colaboración con el promotor local, entradas y material publicitario. También ofrece un entorno institucional y de confianza donde celebrar acciones de RRPP para los equipos.
Además, Dorna se encarga de la producción internacional: el tiempo y el procesamiento de datos, siendo proveedor oficial de los transmisores o “transponders” de cada moto. También gestiona la televisión y los Premios de MotoGP desde el mismo circuito, proporcionando acceso a fotografías, datos e información.
Patrocinio Deportivo
El patrocinio deportivo es una técnica popular entre las organizaciones deportivas. Las marcas que se incorporan como auspiciadoras obtienen un tremendo rédito. Esta práctica se remonta a mediados de los años sesenta (Meenaghan, 1991). Los deportes de motor son un claro ejemplo, donde los patrocinios son de varios millones de euros y su impacto mediático es global.
La publicidad indirecta es uno de los tipos de patrocinio que existe, donde las empresas anuncian su nombre al mismo tiempo que apoyan el deporte. Tradicionalmente, los objetivos principales de las estrategias de patrocinio incluyen la notoriedad, la imagen y la credibilidad.
Es posible mantener y avivar el continuo crecimiento del patrocinio gracias a la televisión y otras coberturas de medios. Sin embargo, existen obstáculos para el control del patrocinio que se han identificado a través de numerosos estudios.
Tipos de Patrocinio
Existen diferentes tipos de patrocinio, que se pueden clasificar de la siguiente manera:
- Exclusivos: Un solo patrocinador para un evento o equipo.
- Compartidos: Varios patrocinadores para un mismo evento o equipo.
- Local, Autonómico, Nacional, Internacional: Según el alcance geográfico.
- Colectivos, Básicos, Intermedios, Ampliados: Según el nivel de implicación y beneficios.
El patrocinio puede ser muy útil para vehicular un cambio de imagen y para conseguirlo, es importante analizar las estrategias de patrocinio.
Audiencia y Cobertura Mediática de MotoGP
MotoGP ofrece una gran atención mediática, con 10799 miembros de prensa acreditados. El campeonato cuenta con:
- 18 GGPP EN 2011
- 9 MESES DE COMPETICIÓN
- POPULARIDAD MUNDIAL
- CLUB DE NEGOCIOS
- CONTENIDO
En cuanto a la cobertura mediática, se destacan los siguientes datos:
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Horas emitidas | 6.422 |
| Países representados por personal de medios | 56 |
| Personal de medios por GP | 600 |
| Espectadores hombres | 70% |
El Campeonato de MotoGP
MotoGP entra este año en su 63ª edición, siendo el campeonato más antiguo que se disputa en la actualidad. La categoría reina de MotoGP es la competición de motociclismo. El espectáculo está asegurado gracias a la premisa de la reducción de costes y al reglamento técnico que establece la FIM.
La edad mínima para participar en esta categoría es de 16 años. Los pilotos son las verdaderas estrellas de MotoGP y el campeonato se disputa en circuitos que tienen una distancia diferente y condiciones meteorológicas cambiantes.
La primera edición del Mundial acogió a cuatro categorías: 125cc, 250cc, 350cc y 500cc. El inicio de la Segunda Guerra Mundial interrumpió la competición. A lo largo de la historia del Campeonato, las marcas italianas y japonesas dominaron con mano de hierro. Sin embargo, también hubo presencia de marcas estadounidenses, como Harley Davidson.
En la era moderna, pilotos como Valentino Rossi alteraron las cosas, dando paso a una nueva generación de pilotos. Tras más de 33 años en manos de los fabricantes japoneses, los pilotos españoles han dominado en la categoría reina de MotoGP.
En resumen, la colaboración entre Breil y Ducati es un ejemplo de cómo el mundo del motor y la relojería pueden unirse para crear productos únicos y emocionantes. El patrocinio deportivo juega un papel fundamental en esta relación, permitiendo a ambas marcas alcanzar una mayor visibilidad y conectar con su público objetivo.