La película Luca (Casarosa, 2021) de Pixar ha capturado la imaginación de audiencias en todo el mundo. En una lectura de conjunto, destaca con especial atención el trabajo realizado con la marca Vespa para el film Luca (Casarosa, 2021). Este film no solo cuenta una historia de amistad y autodescubrimiento, sino que también presenta un caso sin precedentes en la historia de la empresa y resulta paradigmático para su storydoing. Este artículo explora cómo la icónica motocicleta Vespa se convierte en un símbolo clave dentro de la narrativa de la película.
Luca y Alberto soñando con una Vespa.
ITALIA (La Leyenda Vespa) - Documentales
El Emplazamiento de Producto como Figura Narrativa
La técnica publicitaria del emplazamiento de producto es concebida como una herramienta capaz de aunar mensaje comercial y argumento ficcional. Para muchos, es una acción que genera rechazo debido a una sobreexposición o mal emplazamiento (Balasubramanian et al., 2006); sin embargo, se trata de una de las acciones publicitarias que más capacidad de comunicación puede aportar a los anunciantes, que, además, presenta un modelo asequible para la comunicación de producto y marca (Vilaplana-Aparicio et al., 2021). Entre las acciones más interesantes para combatir esta situación destaca la figura del emplazamiento de producto, que supone una alternativa a la publicidad convencional (Bouton y Yustas, 2012), convirtiendo a la marca en la protagonista (Álvarez-Rodríguez, 2020). El emplazamiento dentro de un relato consigue que la comunicación fluya junto al argumento pues, a priori, la intencionalidad de la comunicación queda en el terreno narrativo y no en el comercial, teniendo que ser considerada especialmente, no solo la intención en sí, sino también la legalidad de su uso, además de su pertinencia de manera natural y fluida (Palomo-Domínguez e Infante-del-Rosal, 2022).
El Emplazamiento de Producto en el Cine de Animación: Pixar
El emplazamiento de producto es habitual en cualquier tipo de producción audiovisual, y también en el cine de animación. En el contexto del cine de animación, Pixar es una productora cinematográfica estadounidense dedicada a la animación digital y que forma parte del conglomerado empresarial de The Walt Disney Company (Herhuth, 2014). Podemos reconocer en su cine una apuesta por la innovación tecnológica en busca de la emoción y el discurso social (Laguía, 2020).
La Vespa: Un Sueño de Libertad y Aventura
Luca Paguro, un monstruito marino con capacidad de adoptar forma humana, está visitando la torre semiderruida donde vive su nuevo amigo y congénere Alberto Scorfano en la Riviera italiana . Allí guarda los cachivaches que rescata del mar, entre ellos un gramófono «donde canta una señora». Pero la atención de Luca se va enseguida a un afiche que cuelga de la pared donde se ve a un tipo moreno y feliz, con gafas de sol, montando una moto. «¿Eso qué es?», pregunta. «Ah, es la cosa más increíble que han hecho los humanos: la Vespa» , contesta Alberto. «Te sientas en ella y te lleva a donde quieras ir, a cualquier lugar del mundo». La determinación por conseguir su propia vespa es la que les da el impulso necesario para adentrarse en Portorosso, un pueblecito que los creadores han ubicado en la costa italiana a imagen y semejanza de los que componen la famosa Cinque Terre.
Portorosso, el pueblo donde Luca y Alberto sueñan con la Vespa.
“El aire, la gravedad, el cielo, el sol, las nubes y las cosas de humanos, como la máquina mágica de la señora que canta”, le dice Alberto a Luca para contarle que las cosas buenas están fuera del agua. ¿Sencillo? Pues tienen que venir dos monstruos marinos a recordárnoslo, a mirar nuestro mundo con ojos siempre dispuestos al asombro, con ojos capaces de entender que esa vespa que tanto obsesiona a los protagonistas es mucho más que una vespa, es libertad, velocidad, viento en la cara y aventura.
Historia de la Vespa: Más que una Motocicleta
Desde que Piaggio registró la patente el 23 de abril de 1946 con una presentación en el Club de Golf de Roma, 19 millones de estas motocicletas fáciles de manejar, robustas, cómodas y baratas han recorrido calles y carreteras de cinco continentes convirtiéndose en mucho más que una marca de movilidad global: hilo conductor entre generaciones, icono de la cultura pop y religión laica. Rinaldo Piaggio fundó a los veinte años la empresa en Génova en 1884. Se dedicó a la producción de barcos de lujo, vagones de ferrocarril, furgonetas, autocares y tranvías antes de centrarse en los aviones durante la Primera Guerra Mundial. Tras el conflicto, Enrico , hijo del fundador, apostó por una reconversión industrial para escapar de la bancarrota, centrándose en la movilidad de un país que intentaba remontar desde los escombros humeantes.
Cuenta la leyenda que, cuando Enrico vio la moto, dijo: «Bella, mi sembra una vespa» (Bonita, me recuerda a una avispa) . Marcos Moreno , uno de los directivos de Vespa Club de Alcalá de Henares se sabe de memoria la historia de Vespa, incluyendo la peripecia de unos albaceteños que dieron la vuelta al mundo en 79 días en un escúter tuneado por Dalí que ahora descansa en el Museo Piaggio de Pontedera.
El Legado de la Vespa en el Cine
Escúter que se ha convertido en una auténtico «ladrón de escenas» en el cine. ¿Quién no ha soñado alguna vez con ir de paquete en una Vespa con Audrey Hepburn o Gregory Peck por las calles de la Ciudad Eterna? ( ‘Vacaciones en Roma’ , William Wyler, 1953). Audrey y Gregory fueron los primeros en tener este compañero de rodaje, que después se ha colado en ‘American Graffiti’, ‘Quadrophenia’, ‘El talento de Mr. Ripley’, ‘Caro Diario’ (que tiene un episodio titulado ‘En mi Vespa’), ‘Alfie’, ‘La intérprete’...
Audrey Hepburn y Gregory Peck en Vacaciones en Roma.
“Vespa è libertà” , reza ese cartel en ‘Luca’. En lontananza, acostado sobre una cala, está el pueblo de Portorosso con sus casas de colores trepando por una ladera. Alberto tiene la solución: «Nadamos hasta Villa Vespa, buscamos al señor Vespa y le decimos: constrúyanos una de estas», dice, enseñando a su amigo un dibujo con ellos dos sobre una moto. «Luca, piénsalo, cada día iremos a un lugar nuevo, cada noche dormiremos bajo los peces [las estrellas], nadie nos dirá qué hacer, seremos solo tú y yo, libres».
Tabla resumen de la Vespa en Luca
| Aspecto | Descripción |
|---|---|
| Símbolo | Libertad, aventura, escape de la rutina. |
| Función en la trama | Motivación principal de Luca y Alberto para explorar el mundo humano. |
| Representación cultural | Ícono del diseño italiano y la cultura pop de los años 50. |