Gobik: Innovación y Pasión Ciclista Desde Yecla

Desde Yecla, una ciudad tradicionalmente conocida por su industria del mueble, Gobik emerge como un ejemplo de cómo el espíritu emprendedor y la innovación pueden transformar cualquier lugar en un centro de creatividad y éxito global. La historia de Gobik es una prueba viviente de que las grandes ideas pueden nacer en los lugares más inesperados.

Gobik nació en 2013 en Yecla con el propósito de ofrecer a la comunidad ciclista ropa técnica de alta calidad a un precio competitivo y con un diseño diferencial y personalizado para equipos y clubes de ciclismo. Hay que remontarse a 2009 cuando los fundadores de Gobik, amantes de la bicicleta, estaban en sus trabajos respectivos.

Los Orígenes de una Idea

Alberto trabajaba en un despacho como arquitecto técnico viendo cómo la explosión de la burbuja de la construcción afectaba a su trabajo, y Jose viajaba continuamente por el mundo como responsable de I+D de una marca relacionada con el mundo de la moto. Los domingos fuera de casa, sin mucho que hacer, iban a ser la clave de esta historia de éxito.

El club local al que pertenecían ambos estaba en ese momento decidiendo hacer unas equipaciones del club, y el diseño inicial fue un verdadero fracaso, así que de la necesidad salió la oportunidad. Tal fue el éxito de aquella primera equipación que 15 días después, Jose Ortin recibía la llamada de otro club local amigo, y directamente le comenta: “¡Qué chula os ha quedado la ropa!, ¿podéis hacer las nuestras?”. A lo que Ortin en un primer momento les contestó: “No nos dedicamos a esto”. Pero casi a continuación, y habiendo hecho ya la primera pequeña producción para su propio club, era el momento de probar, así que Jose le propuso a Alberto: “Haces el diseño y yo me encargo de la gestión...” . Y el proyecto salió adelante.

Aquello no paraba de crecer, ya había mucha gente que quería conocer quiénes eran, pero en realidad solo había muchas horas detrás, pizzas a altas horas de la madrugada y una demanda que aumentaba cada día. El nombre de Gobik nace en un avión. Gobik ya era una realidad, se seguían vendiendo miles de prendas, pero en el fondo no dejaba de ser un trabajo a tiempo parcial teóricamente, robando tiempo a las familias y al sueño.

Por fin, la primera prenda salió en enero de 2014. G ES DE GOBIK... Lejos de parecer algo presuntuoso, cuando hablas con los fundadores de Gobik hay un punto de realismo, de haber empezado desde cero, sabiendo lo que cuesta sacar adelante una empresa, y conocedores de la cantidad de familias que dependen de lo que un día comenzó con unas equipaciones para un club.

Crecimiento y Expansión

La facturación anual de Gobik ya supera los 40 millones de euros, lo que, aproximadamente, es algo más de la suma total de la facturación del resto de marcas nacionales que están en el mismo sector textil. “Queremos seguir creciendo -nos dicen- aunque ya estamos de forma muy intensiva en España, Francia, Italia, Benelux, Portugal, Alemania, UK y Asia. Nuestra presencia es mucho mayor en cuanto a países, algunos tan dispares como Corea o Sudáfrica.

Para conseguir llegar a estos nuevos objetivos tienen claro que lo van a hacer con su propio capital, como han hecho hasta ahora, y no solo financiero: “Hay un capital humano también, con el que hemos tenido mucha suerte, hemos ido juntando y reclutando personal que nos ha ido acompañando en esta locura. Aquí estamos ahora con unas 200 personas que son el éxito de Gobik”.

Un 60% de la plantilla de Gobik son mujeres. Además de las impecables y recién estrenadas instalaciones que hemos tenido el lujo de visitar, con 15.000 metros cuadrados, Gobik tiene talleres de confección externos por toda la geografía española. En total, unos diez talleres manufacturando para Gobik, y aquí el porcentaje de mujeres asciende hasta un 90% aproximado.

Y defienden seguir produciendo en nuestro país: “Producir aquí es una ventaja respecto a Asia o a los países del Este. Con el custom tienes que estar muy pendiente, en cada detalle de la prenda. Justo hoy se nos había colado un hilo en una plancha y se ha detectado en una de las fases de control.

Mejorar, ampliar la gama por arriba, con productos, colaboraciones, equipos profesionales, rendimiento... sin perder la esencia. Gobik quiere seguir siendo como arrancó. Que la calidad del producto y de su servicio sea de un alto valor emocional y experiencial. Alta tecnología y tradición.

La historia de Gobik comenzó como un proyecto entre amigos, apasionados por el ciclismo, que detectaron una necesidad en su club local. Lo que empezó con una pequeña colección de equipaciones pronto se convirtió en una empresa que diseña y produce prendas para los mejores equipos ciclistas del mundo.

El éxito de Gobik radica en varios factores, pero uno de los más destacados es su capacidad para convertir la falta de experiencia inicial en una ventaja. Sin referencias previas en la industria textil, sus fundadores aplicaron metodologías innovadoras, basándose en el aprendizaje constante, la prueba y el error, y sobre todo, una perseverancia inquebrantable. Este enfoque les permitió desarrollar procesos únicos que se tradujeron en productos de altísima calidad, capaces de competir a nivel internacional.

Mantenerse en Yecla no ha sido un obstáculo, sino una ventaja estratégica. La ciudad, con su tradición industrial y su carácter resiliente, ha brindado a Gobik un entorno ideal para crecer. El compromiso de la comunidad local, unido a una ética de trabajo única, ha sido fundamental para la consolidación de la empresa. Yecla, lejos de ser un lugar fácil, ha forjado en su gente una actitud de lucha constante que se refleja en el éxito de Gobik.

La visión de futuro de la empresa ha sido otro de sus pilares. Desde el principio, sus fundadores pensaron en grande, construyendo una marca y un modelo de negocio preparados para escalar. Hoy, Gobik no solo fabrica ropa deportiva; también lidera en innovación tecnológica, con desarrollos que incluyen pruebas avanzadas en túneles de viento y prototipos que marcan tendencia en el ciclismo profesional. Su presencia en el Tour de Francia, vistiendo a Tadej Pogacar, fue un momento emblemático que posicionó a Gobik como un referente mundial.

El impacto de Gobik va más allá de sus logros empresariales. La empresa se ha convertido en un símbolo de lo que Yecla puede ofrecer al mundo: talento, esfuerzo y calidad. Es un ejemplo inspirador para otros emprendedores de la región, una prueba de que es posible competir en los mercados globales sin perder las raíces.

Reposicionamiento de Marca

La firma yeclana Gobik, dedicada a la fabricación de ropa técnica para ciclistas, se ha sometido a una profunda operación de reposicionamiento de marca que ha incluido cambios en su identidad corporativa.

La agencia madrileña Kitchen fue elegida en 2022 y después de un concurso para desarrollar un nuevo posicionamiento estratégico, desarrollo creativo y rebranding junto a Paseo Estudio. Esta pieza pone en valor la transformación a nivel emocional y físico que experimenta un ciclista durante su salida y cómo a través de esa experiencia es capaz de enfrentarse a su día a día con una actitud reforzada.

El concepto What a ride apela también al viaje realizado por la marca desde su fundación hasta la actualidad y a la proyección internacional en desarrollo constante. Con motivo de la Vuelta Ciclista a España, Gobik ha lanzado una primera pieza en medios internacionales que cuenta con un cameo del ciclista Alberto Contador.

Gema Arias, directora general de estrategia creativa de Kitchen, explica que “la nueva propuesta conecta el inconformismo de los aficionados y profesionales del ciclismo con la constante evolución de la marca. La campaña nace de un insight muy reconocido entre los aficionados, ‘ese ir dejando los problemas atrás con cada pedalada’”.

En relación con la identidad de marca, que surge de la proyección internacional de la compañía y para «estar compitiendo en igualdad de condiciones con las marcas más prestigiosas del mundo», Santos Henarejos, director general creativo de Paseo Studio, señala que “evoluciona manteniendo su esencia original en consonancia con el mensaje actual de la marca. El nuevo logotipo responsive brinda una flexibilidad excepcional en su aplicación en prendas y accesorios, sin comprometer su legibilidad.

Well-defined colors, quality fabrics, minimalist designs and very careful details, these are our garments. Fifteen years since our first outfits saw the light and after a natural evolution, capturing trends each season, we continue to maintain our essence, that which identifies us so much, that which makes you recognize our garments in the crowd.

Evolución y Compromiso

Gobik was born in 2010 manufacturing customized clothing for cycling groups, a few years later, as a result of a very nonconformist spirit, our first collection was born.Since then, our sole purpose is to make you happy on the bike, improve your performance, your comfort and inspire you to go out every day, regardless of the type of cyclist you are, because we love this sport as much as you do.

GOBIK's story begins in 2010. A local cycling club in Yecla (Spain) needed equipment for training and racing. Our proposal was the most attractive they received.They were our first 150 customized kits that, even today, can still be seen on the street, as an indelible memory of how GOBIK was born.

"Passionate about cycling", but also cyclists, that's how José Ramón and Alberto define themselves. The two creators of Gobik were unknowingly taking the first steps towards the creation of the brand.That success was like an oil stain on the map, a stain that became thicker and bigger: more and more people were asking for the authors of those garments.

The first years flew by. In 2014 we consolidated our first facilities in Yecla for the production and confection of our own designs. The textile is the extension of the cyclist's soul, the way to express the feeling he lives with respect to his sport. And it is not about dressing everyone the same, it is important to be different, to mark your personality on the machine, to express yourself... the clothes speak of the person who wears them and of their belonging to a group.

The brand is based on the concept of "Clothing". The knowledge of the materials, the obsession for maximum performance and the first-hand contact with the users of customized clothing, open the door to the first GOBIK collection, which also begins its online sale.

UNIBIKE, the bicycle fair in Madrid, will be our springboard to make our proposal known throughout Spain.In sporting terms, GOBIK fulfills the dream of dressing the leader of the 2016 Vuelta a la Comunidad Valenciana in yellow.

We attended our first season in the MTB World Cup with the Primaflor team. Mondraker and its top rider of the moment: Olympic medalist Carlos Coloma.In the words of Fran Perez, team manager:"We have been with Gobik from the very first moment.

At Christmas 2018, we are trying to "cherish the dreams of the little ones" with our solidarity campaign #SavingDreams, hand in hand with. 2019 couldn't get off to a better start for GOBIK: Alberto Contador and Julien Absalon join our project as sports ambassadors. Thus, Tour, Giro, Vuelta, Olympic medals, World and European Championships enrich our brand.

We attended for the first time as exhibitors at one of the reference events of the European cycling industry: EUROBIKE. There we showed what would be the new winter collection for 2019.We expanded our participation in the MTB World Cup. In addition to the Primaflor Mondraker, we also dressed the teams BH Templo Cafés, Absolute Absalon and Brujula Bike Racing Team.

We witnessed one of the most delicate moments in our history with the emergence of COVID-19.During the pandemic, we made every technical and human effort available for the selfless manufacture of medical masks and gowns.This commitment led to the birth of our own brand of reusable masks Maask.eu.

We created the HEROES limited edition to pay tribute to this universe of healthcare professionals who literally gave their all during the worst moments of the pandemic. GOBIK, with the help of Tadej Pogačar and UAE Team Emirates wins its first Tour de France on Sunday, July 18, 2021. A date that remains forever marked in our memory.

Without leaving our city, Yecla, we began the construction of new corporate offices and production facilities, environmentally efficient, in an area exceeding 15,000 m2.

Juan Antonio Flecha becomes a sports ambassador for the brand. Professional cyclist from 2000 to 2013, former iBanesto, Fassa Bortolo, Rabobank, Sky and Vacansoleil.

We start the year announcing the next step in our commitment to women's cycling at the highest level: we become the technical sponsor of 2 of the best World Tour teams in the women's category: UAE Team ADQ FDJ Nouvelle-Aquitaine Futuroscope and FDJ Nouvelle-Aquitaine Futuroscope.

Our sports sponsorship strategy takes us to the top of Italy, the cradle of our sport. We went on to sign the textile collections of major events such as Giro Donne, Nove Colli and the Dolomiti Super Bike.

We present a new visual identity. Rebranding of the brand and new symbol that connect perfectly with the restless character of the company and very much in tune with the new brand positioning: "The new brand identity is a new way of thinking, a new way of thinking".What a ride", a claim that allows us to express unique experiences lived on the bike and in many occasions of our own life.

Gobik becomes an official sponsor of the team. Movistar Team, It was only a matter of time before Gobik and the team with the longest history in the peloton, the only Spanish World Tour team, crossed paths.Dressing the men's and women's team is a challenge and a source of pride for us, a mix of tradition and modernity that is reflected in their kits.

INEOS Grenadiers arrives to Gobik, one of the biggest teams on the planet, a new international squad that added to the rest of the structures with which we collaborate marked a milestone in our production, possible to the inauguration of our new facilities in Yecla (Murcia), the largest technological park for the manufacture of cycling apparel in Europe, noted for its focus on quality and innovation throughout the process.

The Custom Works campaign.

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