Harley-Davidson, una de las marcas de motocicletas más icónicas a nivel global, se encuentra en un período de transformación para adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado. La compañía está implementando diversas estrategias que abarcan desde la innovación en productos hasta la expansión de su presencia en mercados clave como Chile.
Expansión hacia un Futuro Eléctrico
Harley-Davidson está apostando por la innovación con la inclusión de su primer modelo completamente eléctrico en su catálogo. Como parte de la expansión hacia un futuro diferente y eléctrico, la compañía mostró en sociedad sus nuevos vehículos que necesitan un tiempo de aprendizaje reducido y, por lo tanto, el público que puede acceder a ellos es más amplio incluso sin tener el carné de conducir, según explicó la empresa. Se trata de vehículos urbanos mucho más ligeros que los tradicionales modelos de la marca y que destacan por ser una combinación entre una bicicleta y una moto, entregando mayor agilidad y maniobrabilidad durante la conducción.
Los prototipos combinan propulsores eléctricos, que proporcionan una aceleración instantánea, con un diseño simple que no requiere de mayor conocimiento para conducir. El diseño de la batería está pensado para que sea extraíble y pueda recargarse en el hogar o en la oficina, usando como entrada de carga cualquier toma de corriente doméstica estándar.
Alianza Estratégica con Inchcape en Chile
En su estrategia de expansión global, Harley-Davidson ha firmado un contrato de representación con Inchcape en Chile. Inchcape es el distribuidor automotriz líder a nivel global, con presencia en más de 40 países. Inchcape comunicó en Londres esta madrugada una actualización de sus cifras al tercer trimestre y entre las novedades que anunció mencionó nueve nuevos contratos de distribución en el mundo, cinco de los cuales fueron pactados en la segunda mitad del año fiscal 2024. Uno de ellos corresponde a la gestión de Harley Davidson en Chile, cuya representación oficial comenzará a finales de este año.
Jorge Maldonado, recién asumido Director General de Inchcape Chile, destacó el impacto de esta nueva alianza: “Estamos motivados con esta nueva etapa junto a Harley-Davidson, una marca líder que esperamos hacer crecer aún más en el mercado chileno. Nuestro objetivo es consolidarnos como el referente en el segmento de motocicletas premium y esta alianza nos permite avanzar en esa línea. A través de esta alianza de distribución, se ofrecerán los últimos modelos de Harley-Davidson, que abarcan desde motocicletas del segmento Adventure hasta las Grand American Touring, incluyendo también sus emblemáticos Trikes.
“En este exclusivo espacio, los clientes podrán conocer de cerca la oferta completa de la marca, explorar su catálogo de accesorios y ropa, y acceder a un servicio técnico especializado que garantiza un soporte integral para mantener sus motocicletas en perfecto estado”, informó Inchcape. El compromiso de Inchcape para este exigente mercado es brindar una experiencia de calidad, que va más allá de la venta, considera también postventa, accesorios, y una gama de servicios, atendiendo las necesidades de lo que es todo un “estilo de vida”.
Mercado de Motocicletas en Chile
Según la Asociación Nacional de Importadores de Motocicletas (Anim), el parque en el país creció 48% entre 2014 y 2023, al pasar de 167.876 unidades a 248.957 en ese período. Entre enero y septiembre de 2024 se vendieron 18.670 unidades, con un liderazgo de Honda, con 22,3%, seguida por la marca Yamaha, con 18,5%. En 2023 se comercializaron 28.701, menos que el peak de 2021, con 64 mil.
Participación de Mercado de Motocicletas en Chile (Enero-Septiembre 2024)
| Marca | Participación |
|---|---|
| Honda | 22,3% |
| Yamaha | 18,5% |
Estrategias de Financiamiento y Nuevos Modelos
Con el objetivo de entregar alternativas de pago innovadoras y prácticas, DUCATI, la marca italiana reconocida a nivel mundial por su diseño y tecnología de vanguardia, firmó una alianza de trabajo con Forum, líderes en financiamiento automotriz. Los amigos de Harley Davidson quieren que cumplas tu sueño de poseer una gran motocicleta americana, con cromo, pintura metalizada y chaqueta de cuero.
Esta mañana Harley-Davidson mostró dos novedades para el mercado chileno. Primero y en el esquema clásico de la marca llega la Road King Special, que adopta el look «dark custom» minimizando los cromados. Su motor es el nuevo Milwaukee-Eight, que conserva la configuración bicilíndrica en V mejorándola usando cuatro válvulas por cilindro. Con sus 1.745 c.c.
Compromiso con la Inclusión
Harley-Davidson reafirma su compromiso con la inclusión, aunque ahora bajo un enfoque diferente. Inchcape es un equipo diverso y global, formado por más de 20.000 personas, que fomenta una cultura de inclusión y colaboración, con el objetivo de lograr grandes experiencias para nuestros clientes y socios.