La historia de Macario Llorente está intrínsecamente ligada a la evolución del ciclismo en España. Desde sus humildes comienzos como taller de fabricación de cuadros hasta convertirse en distribuidor exclusivo de Shimano, la empresa ha sido un referente en el sector. Este año se cumple el 70º aniversario de Macario Llorente, y en estos 70 años de historia su nombre ha estado ligado a la historia del ciclismo en España y le han llevado a ser líder en la distribución de material ciclista en nuestro país.
Macario Llorente S.A., con setenta años de historia y hasta ahora distribuidora de Shimano, planea cerrar de manera definitiva antes de final de año, tras la pérdida de su mayor cliente, el fabricante de grupos y componentes Shimano, que aportaba el 75% de la facturación de la empresa. Inicialmente se barajó que la nueva empresa absorbiera el personal de Macario Llorente, pero al final no será así, por lo que Macario Llorente no podrá mantener a toda la plantilla. Esta situación se produce tras la pérdida de su mayor cliente.
Inicios y Evolución de Macario Llorente
En 1950, Macario Llorente abrió un taller de fabricación de cuadros de bicicletas en acero en el barrio madrileño de Tetuán. Hoy es una compañía con 100 empleados que distribuye 2,5 millones de componentes y accesorios de bicicleta al año para ciclistas de toda España. Entre los años 50 y 90, Macario Llorente fabricó cuadros de bicicleta que llegaron a equipar equipos míticos como KAS, La Casera, Dormilón, Zahor o Relax Fuenlabrada. Además de su actividad comercial, Macario es una empresa comprometida con la práctica del ciclismo y los valores de este deporte.
En aquellos tiempos, Macario era un taller que fabricaba los cuadros a los ciclistas de la zona y de Madrid. Desde pequeño, Miguel Llorente, hijo de Macario, estaba siempre en el taller y corría en carreras de bicis. Aprendió a montar en bici antes que a andar. Siempre estuvo trabajando, incluso mientras se doctoraba en Químicas y era profesor en la Universidad Complutense. Su labor académica le permitía seguir ayudando en Macario, hasta que se vio en la necesidad de abandonar su pasión por la enseñanza y la investigación para asumir las riendas de la empresa que fundó su padre.
De la original muy poco. Empezó con un taller con pocos empleados y se dedicada a la fabricación de cuadros. Cuando mi padre falleció se dejaron de hacer cuadros porque no se enseñó a nadie a hacerlos y los cuadros de acero de entonces se empezaron a cambiar por los de aluminio y carbono. Empezamos con el tema de la distribución y hubo un momento importante cuando nos nombraron distribuidores de Shimano, lo que además coincidó con el boom del mountain bike. La empresa creció en poco tiempo rápidamente.
La Alianza con Shimano
La colaboración con Shimano ha sido esencial para el crecimiento de Macario Llorente. Esta alianza estratégica vincula a dos compañías que son referentes mundiales en el uso de la tecnología aplicada al ciclismo. Shimano, con casi 100 años de historia, desarrolla componentes innovadores que alcanzan niveles de excelencia en precisión y durabilidad que ayudan a ciclistas profesionales y aficionados de todo el mundo a alcanzar los mejores resultados en competición y a disfrutar al máximo de la bicicleta en su vida cotidiana.
Desde siempre apostamos por las marcas japonesas como Shimano, algunas de componentes como Cateye o Panaracer y en 1988, cuando empezó el tema del MTB, Shimano decidió nombrar tres distribuidores en España. Quizás entendió que ninguno era lo suficientemente importante para hacerlo solo entonces, y en 1994 se decidieron por nosotros. Hemos ido cambiando nuestra filosofía.
No cabe duda de que la colaboración con la firma asiática ha sido esencial para su crecimiento. "El primero sería los comienzos con la fabricación de los cuadros, que dieron un gran nombre a Macario en aquellos tiempos. En segundo lugar la aparición de la bicicleta de montaña, que originó un gran crecimiento en el mercado y en tercer lugar, y mucho más importante para Macario, fue el nombramiento por parte de Shimano como sus distribuidores exclusivos en España. Entre todos estos cambios, además de dar el salto definitivo a la distribución, también está el 'boom' de las redes sociales y la comunicación digital.
Macario Llorente y el Ciclismo Español
Macario Llorente ha estado presente en el ciclismo español a través de diferentes iniciativas. Además de su actividad comercial, Macario es una empresa comprometida con la práctica del ciclismo y los valores de este deporte. Fue patrocinadora de la Real Federación Española de Ciclismo durante una etapa de esplendor de España en los Campeonatos del Mundo con medallas de Juan Fernández, Dori Ruano, Abraham Olano, Miguel Indurain, Óscar Freire y Joan Llaneras.
Macario Llorente, patrocinador de La Vuelta, era la distribuidora en exclusiva de Shimano desde los años 80 y ya había anunciado una importante reestructuración. Macario cumple 65 años y para celebrarlo ha lanzado una bicicleta en edición especial. A lo largo de estos 65 años de historia, las bicicletas Macario siempre han formado parte del catálogo de la compañía. Con el objetivo de ofrecer una bici especial, Macario ha escogido para su modelo 65 Aniversario un cuadro fibra de carbono Toray, compañía japonesa líder en la fabricación de este material.
A la vez, también fueron capaces de generar relaciones de confianza con algunos de los mejores ciclistas españoles del momento como Federico Martín Bahamontes, Enrique Martínez Heredia, Pedro Delgado o Joan Llaneras, entre otros. Hasta que en los años 90 decidieron enfocar gran parte de sus esfuerzos en la distribución, viendo que era cada vez más complicado sostener el negocio de los cuadros artesanales de acero, debido a la introducción del aluminio y el carbono. Pero no dejaron de lado la competición, fundando la clásica madrileña: el Gran Premio Macario.
La Salida Macario 70 Classic tiene como objetivo reunir a propietarios de las míticas bicicletas Macario de toda España, a quienes se les entregará un certificado de autenticidad personalizado. RAD Monika realizará las 21 etapas de la Vuelta a España exactamente con las mismas condiciones de distancia y trazado que los participantes en la competición oficial. Para Macario Llorente S.A. "esta alianza con RAD Monika representa una nueva oportunidad para mostrar el compromiso de la empresa con la práctica y los valores de superación del ciclismo, así como su firme apoyo al ciclismo femenino.
El Futuro
El objetivo principal de Macario Llorente es proporcionar a las tiendas de ciclismo un servicio de excelencia, atención personalizada y las herramientas que les posibiliten dar la mejor atención a sus clientes finales. Actualmente, en su catálogo de marcas destacan nombres como Garmin, Thule, Pearl Izumi, Cateye, Lazer, NamedSport, Vittoria y por supuesto, Shimano, entre otras muchas.
Mi trabajo es el de gerente, como consejero supervisor de la empresa. Hay directores de los diferentes departamentos. Ellos dirigen la política de la empresa y yo estoy de supervisor, consejero. Tengo una experiencia y todavía puedo aportar. Y siempre he sido bastante abierto a las cosas nuevas y a las innovaciones.
De momento me considero todavía bastante en forma para seguir yendo a trabajar. Pero las cosas no funcionaron como se esperaba en un principio, por lo que prefirieron dividir sus caminos y afrontar sus retos por separado.