Empresas que Patrocinan el Ciclismo Profesional: Un Mundo de Inversiones y Estrategias

Los patrocinadores son una pieza fundamental en el engranaje del ciclismo profesional. El interés mutuo que existe entre equipos y patrocinadores es esencial para la supervivencia del deporte. A pesar de que los cambios de patrocinadores son habituales en el pelotón profesional, que cada año sufre un lavado de cara con alguna despedida y alguna bienvenida, también lo son aquellos que se han quedado grabados en la retina de los espectadores.

¿Conoces realmente qué marcas hay detrás de los equipos profesionales de ciclismo? ¿Sabes cuánta pasta se dejan patrocinando para que no sepas ni dónde queda en el mapa Astaná? El ciclismo es un deporte porque el que no se puede cobrar entrada por dejar subir a un puerto a ver cómo coronan los profesionales, ni se pueden cerrar los Campos Elíseos para acceder a la última etapa del Tour. Esto para los aficionados es lo mejor que nos puede pasar. Pero para los equipos profesionales, les supone un problema: buscar patrocinadores.

Y además, en plural, porque no siempre un único patrocinador puede hacer frente a los millones de euros que cuesta financiar un equipo de ciclismo profesional. Aquí, cada uno tiene que buscarse la vida y recurrir a todos los sectores donde les abran la puertas. Da igual las telecos, las ciudades, los suelos, las loterías, las marcas de bicicletas, las aseguradoras, las financieras, que una marca de pipas que quiera darse a conocer.

Con este mapa de patrocinadores, queda claro que el World Tour 2026 es el reflejo de un ciclismo cada vez más global, en el cual coexisten marcas históricas ligadas al deporte con grandes multinacionales, empresas de tecnología, energía, logística y proyectos institucionales de países que ven en el pelotón una vitrina de primera línea.

Equipos y Patrocinadores Destacados

Repasamos algunos de los equipos más destacados y las empresas que los respaldan:

• Alpecin-Deceuninck: Alpecin es una marca de champú anticaída -famoso por usar un complejo de cafeína para inhibir el efecto negativo de la testosterona en las raíces del pelo y darle energía al cabello- y se congratula de ser el champú más vendido de Alemania. Deceuninck es una multinacional belga que se dedica principalmente a la fabricación y distribución de perfiles de puertas y ventanas.
• Astana Qazaqstan Team: Este equipo de Kazajistán está patrocinado por Astaná, la capital kazaja. Todos conocimos la existencia de esta ciudad gracias a Alberto Contador en el pasado. El Gobierno del país, Kazajistán, es el principal sustento del equipo. Astaná, la capital, es la que da el nombre inicial.
• Bahrain-Victorious: Escuadra que cuenta con el apoyo estatal de Bahrain. El jeque Nasser bin Hamad Al Khalifa fundó uno de los puntuales actuales del ciclismo en el que corren nombres como Pello Bilbao, Matej Mohoric, Santiago Buitrago o Damiano Caruso. El país del Golfo Pérsico protagoniza el principal sponsor. Según describen, sirve para “mostrar la ambición y el optimismo de Bahrain” al mundo entero.
• Decathlon AG2R La Mondiale Team: La llegada de Decathlon fue muy comentada en el panorama ciclista; la enorme cadena de artículos deportivos cuenta con cientos de tiendas y un catálogo que supera las 150 disciplinas deportivas. La primera es una cadena francesa de establecimientos de grandes superficies, dedicada a la venta y distribución de material deportivo mientras que AG2R es la empresa de seguros y pensiones más importantes también de Francia. La Mondiale tiene como ocupación principal fondos de jubilación complementarios y servicios financieros.

La Evolución de los Patrocinios a Través del Tiempo

Los equipos ciclistas han experimentado numerosos cambios de patrocinadores a lo largo de su historia. A continuación, algunos ejemplos:

EF Education-EasyPost: Muchos Cambios y Fusiones

El equipo estadounidense -que tiene entre sus filas a corredores como Neilson Powless, Ben Healy- cuenta con el patrocinio de EF Education First; empresa educativa de aprendizaje experimental centrada en idiomas, viajes, intercambio cultural y estudios, con casi 60 años de vida y con sede en Suiza.

• 2005-2006: TIAA-Cref
• 2007: Slipstream (nombre empresarial, no sponsor)
• 2008-2014: Garmin (con Chipotle, Transitions, Cervélo y Sharp)
• 2015: Cannondale-Garmin
• 2016-2017: Cannondale-Drapac
• 2018: EF-Drapac presented by Cannondale
• 2019-: EF Education First (con Nippo e EasyPost)

Corrieron para ellos: David Millar, Bradley Wiggins, Tyler Farrar, Thor Hushovd, Dan Martin

Intermarché-Wanty

La fusión de Lotto y de Intermarché Wanty nos deja una atractiva escuadra belga que seguro que dará mucha guerra en las clásicas. El grupo Intermarché, que trabaja también con la denominación Intermarché Les Mousquetaires, es un grupo empresarial francés de distribución comercial. Wanty, empresa familiar fundada en 1946, está especializada en la construcción, las obras públicas y la ingeniería civil.

• Señalan su inicio como club en 1976.
• Primera plantilla profesional en 2007.
• A partir de ahí: Storez-Ledecq Materiaux;
• 2008: Groupe Gobert;
• 2009-2011: Verandas Willems;
• 2012-2013: Accent Jobs;
• 2014-2020: Wanty;
• 2021-: Intermarché-Wanty

DECATHLON AG2R: El Recuerdo del Casino

Es un grupo de empresas francesas aseguradoras especializadas en vida, salud y fondos de pensiones. Lleva patrocinando al equipo desde 1997 y como espónsor oficial desde el año 2000.

• 1992-1995: Chazal
• 1996-1999: Casino
• 2000-2007: AG2R
• 2008-2020: AG2R La Mondiale (fusión de aseguradoras)
• 2021-2023: AG2R Citroën ('recortan' su nombre para dar cabida a Citroën)
• 2024-: Decathlon AG2R La Mondiale

Corrieron para ellos: Alexandre Vinokurov, Simon Gerrans, Nicolas Roche, Romain Bardet, Jean-Christophe Peraud

ALPECIN-DECEUNINCK: Corendon, El Primer Recuerdo de Van Der Poel Ganando

Hasta 2018, equipo dedicado al ciclocross. Alpecin es una marca de champú anticaída -famoso por usar un complejo de cafeína para inhibir el efecto negativo de la testosterona en las raíces del pelo y darle energía al cabello- y se congratula de ser el champú más vendido de Alemania.

En resumen, el ciclismo profesional depende en gran medida de los patrocinios. Estas inversiones permiten a los equipos competir y ofrecen a las marcas una plataforma global para promocionarse.

Tabla Resumen de Patrocinadores y Equipos

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