Diadora, la icónica marca italiana, celebró su 70 aniversario en el marco de Pitti Uomo 95 en Florencia, y qué mejor manera de hacerlo que con una exposición titulada "It plays Something Else" en la Stazione Leopolda. Este evento no solo conmemoró su rica historia, sino que también rindió homenaje a los fanáticos de la marca y a figuras legendarias como Björn Borg y Francesco Totti.
"Esta es una historia sobre la pasión, las tradiciones y los sueños, y sobre los objetivos en constante evolución que alcanzamos gracias a la voluntad de superarnos a nosotros mismos y a nuestra fuerza como un gran equipo", aseguró Enrico Moretti Polegato, Presidente y CEO de Diadora.
Una Exposición que Fusiona Arte y Velocidad
Comisariada por Davide Giannella, la exposición "It plays Something Else" ofreció una experiencia diferente, un recorrido audiovisual a través del trabajo desarrollado por artistas que interpretaron distintos lenguajes expresivos como el diseño, la fotografía, la música, las imágenes en movimiento y la escultura. La exposición revisó la marca a través de la producción de una serie de obras de arte creadas en torno a la idea de la velocidad como elemento común a cada uno de los deportes en los que la compañía ha sido protagonista en las últimas décadas con la peculiar vanguardia estilística.
La exposición involucró a una serie de artistas reconocidos por la crítica y el público, incluyendo a Ducati Monroe (Diego Perrone y Andrea Sala), Maisie Cousins, Gabber Eleganza, Invernomuto y Patrick Tuttofuoco. Un salto al corazón para muchos de los invitados y espectadores que asistieron a los dos días en Florencia.
Desde 1948, con su creador Marcello Danieli, hasta hace unos años con el relanzamiento de la marca en una nueva dimensión gracias a la mano de Enrico Moretti Polegato, la marca ha vuelto a situarse en el podio de los vencedores como ya lo había logrado durante su dilatada historia vinculada directamente a iconos y estrellas del deporte. Una celebración, una exposición y un fiestón final para su aniversario, donde pudimos ver a algunas celebrities italianas que no se quisieron perder el evento.
Desde que en 1948 la marca italiana comenzara sus andaduras, muchos son los hitos que se han marcado en su historia. Todos estos los podemos ver en su exposición, en la cual participan muchos artistas de diferentes modalidades artísticas como diseño, fotografía, música, imágenes en movimiento y escultura. Podemos ver a autores como Gabber Eleganza, Ducati Monroe, pasando por Patrick Tuttofuoco, Maisie Cousins e Invernomuto.
El ascenso y la caída de Diadora.
Innovación en Materiales y Diseño
Diadora también se ha destacado por la innovación en materiales y diseño de sus productos, especialmente en calzado de seguridad y deportivo. A continuación, se presentan algunos ejemplos:
- Piel de canguro: Con acabado brillante y un grosor de 0.9 mm, ofrece excelente resistencia al desgarro y la abrasión, siendo un 25% más delgada que el cuero de vaca para motocicletas deportivas.
- Poliéster: Utilizado en prendas de verano Ducati, ofrece alta resistencia a la abrasión, con una resistencia de 450 ciclos.
- Tejido Softshell: Combinación de 3 capas (poliéster exterior, membrana interna y microfibra interna) para mayor confort y resistencia.
Además de los materiales, Diadora ha incorporado tecnologías avanzadas en sus zapatos de trabajo y deportivos, como:
- Deportivo de seguridad Diadora Speedy Race Low S3S FO SR SC MET Free: Diseño racing, protección S3S y construcción libre de metal.
- Zapato de trabajo Diadora Shark Engine Low S1PS FO SR ESD: Diseño deportivo con protección S1PS y tecnología textil avanzada.
- Deportivo de seguridad Diadora Run Atom LOW S3S FO SR ESD: Combina la estética de un calzado deportivo con tecnologías de seguridad avanzadas.
- Deportivo de seguridad Diadora Vortex DA2 LOW S3S SC SR HRO ESD: Combina tecnología de absorción reactiva con diseño ergonómico y protección completa.
Tabla de Tecnologías y Materiales
| Material/Tecnología | Descripción | Beneficios |
|---|---|---|
| Piel de Canguro | Cuero delgado y resistente | Alta resistencia al desgarro y abrasión |
| Poliéster | Fibra sintética resistente | Resistencia a la abrasión y al calor |
| Tejido Softshell | Combinación de 3 capas | Confort y resistencia |
| Suela Vibram Litebase | Suela ligera con excelente agarre | Agarre superior y ligereza |
| Sistema Amortiguador DA2 | Tecnología de absorción reactiva | Diseño ergonómico y protección completa |
