Škoda, con un fuerte compromiso con el ciclismo, ha lanzado diversas iniciativas para apoyar y celebrar el ciclismo femenino. Estas campañas no solo buscan visibilizar el deporte femenino, sino también reconocer los esfuerzos y logros de las ciclistas en un mundo que históricamente ha sido dominado por hombres.
"Bicycle Face": Celebrando la Resiliencia de las Ciclistas
La historia de las mujeres y la bicicleta nunca ha sido fácil. Cuando en el siglo XIX apareció la bicicleta y se empezó a popularizar su uso entre las mujeres fue una revolución. De pronto, las mujeres podían ir más allá de su barrio, podrían hacerlo sin permiso y sin tener que pedir a nadie que las llevara. De hecho, la bicicleta se popularizó especialmente entre las sufragistas convirtiéndose en un símbolo.
Algo que no gustó a algunos sectores de la sociedad. Por ello, los médicos de la época inventaron lo que se daría a conocer como “Bicycle face”. Una enfermedad ficticia que supuestamente afectaba a las mujeres que iban en bicicleta, y que provocaba que les aparecieran ojeras, se les masculinizaran los rasgos faciales, e incluso sufrieran problemas de depresión, dificultad para amamantar o abortos espontáneos. Sin embargo, ellas hicieron caso omiso a las advertencias.
En conmemoración de la primera Vuelta Femenina, Škoda, Patrocinador Oficial de La Vuelta Femenina, y Proximity Barcelona han ideado una iniciativa para celebrar que las mujeres nunca dejaron de pedalear, y que el ciclismo femenino ha ido ganando cada vez más terreno a lo largo de los años. Con este objetivo, desde el principio de la competición, las fotógrafas deportivas Naike Ereñozaga y Lara Ortiz de Zárate se enfrentaron a un reto fotográfico: sacar retratos en movimiento de las ciclistas en plena carrera para mostrar todas las caras de la competición.
En sus declaraciones, Naike dijo, “He sido testigo de lo que ha costado que el ciclismo femenino llegue hasta aquí. Hemos recorrido un largo camino, pero aún queda mucho por recorrer”. Y Laura reconoció que, “Es un honor poder participar en este proyecto, ser parte del cambio, y tener la oportunidad de inmortalizar estos momentos luchando por ganar la carrera que representan la actitud femenina.”
Esta campaña profesional titulada 'Bicycle Face' fue publicada en España en mayo de 2023. Fue creada para la marca: Škoda, por la agencia de publicidad: Proximity Barcelona. Esta campaña de medios integrados está relacionada con la industria del Interés Público y contiene 8 activos de medios.
"Doble Trabajo": Reconociendo el Esfuerzo Adicional de las Ciclistas
El mundo del ciclismo deportivo femenino está avanzando a pasos de gigante hacia la profesionalización, y Škoda ha querido celebrar este momento histórico con la campaña “Doble trabajo”. Este año, la Real Federación Española de Ciclismo (RFEC) ha dado un paso clave al dictar la obligatoriedad de que los equipos españoles garanticen un salario mínimo a sus ciclistas para poder participar en las principales competiciones femeninas.
A través de una pieza documental, de la mano de Proximity Barcelona y producida por Carmel, Škoda cuenta la historia de 4 ciclistas de primer nivel que, gracias a esta nueva medida, han podido dejar atrás su segundo trabajo, y las retrata en sus dos facetas: como ciclistas profesionales y como trabajadoras de otros sectores tan variados como la administración pública, la salud o la educación.
En la pieza documental de 5’, las ciclistas reflejan a través de sus declaraciones las dificultades que han tenido que superar hasta llegar al nivel de profesionalización actual y cómo la combinación de dos trabajos condicionaba su rendimiento a nivel deportivo. Aunque eso ya es cosa del pasado, porque todas ellas se muestran muy ilusionadas con esta nueva etapa que está viviendo el ciclismo deportivo femenino en España y también a nivel internacional.
“Nuestro compromiso con el ciclismo femenino es firme. La campaña actual, #DobleTrabajo, es precisamente toda una celebración de que en solo un año el ciclismo español ha dado un paso de gigante en su profesionalización ya que, desde hoy, las ciclistas españolas no solo tienen más recursos, sino también más tiempo para entrenar y descansar.
Con este proyecto, Škoda España reafirma su compromiso con el deporte femenino. Y en concreto, con el ciclismo. En palabras de Miguel Piwko, director de marketing de la compañía, “Škoda siempre ha estado muy vinculada al mundo de la bicicleta, lo lleva en su ADN. Y para nosotros apoyar el ciclismo femenino, igual que hacemos con el patrocinio de los equipos de fútbol femenino RCD Espanyol y Valencia CF, es algo natural.
Ramon Caba, director creativo ejecutivo de Proximity, afirma: “Estamos en un momento en el que las marcas tienen la obligación de comprometerse más que nunca con sus valores y su manera de pensar. Esta campaña refuerza lo que Skoda lleva haciendo por el deporte femenino y el ciclismo durante años”.
Škoda en el Tour de Francia
La 112.ª edición del Tour de Francia, la carrera ciclista por etapas más famosa del mundo, comienza mañana, y Škoda Auto vuelve a participar como patrocinador principal por vigésimo segundo año consecutivo. El fabricante de automóviles proporcionará hasta 225 vehículos de apoyo a los organizadores, todos ellos modelos totalmente eléctricos o híbridos enchufables. Entre ellos se encuentran dos «Coches Rojos», los nuevos Škoda Enyaq y Superb iV, para el director de la carrera, Christian Prudhomme.
Martin Jahn, miembro del Comité Ejecutivo responsable de Ventas y Marketing de Škoda Auto, ha declarado: «Škoda Auto se enorgullece de celebrar 22 años como socio principal del Tour de Francia. Al celebrar el 130 aniversario de Škoda Auto, nuestro compromiso con el ciclismo es más firme que nunca. Estamos deseando formar parte de uno de los eventos deportivos más seguidos del planeta, proporcionando una moderna flota de vehículos eléctricos e híbridos enchufables para apoyar esta emocionante carrera. Škoda se une a millones de aficionados a lo largo del recorrido y a la increíble cifra de tres mil millones de telespectadores para presenciar las extraordinarias actuaciones de los ciclistas.
La 112.ª edición del Tour de Francia se celebrará del 5 al 27 de julio. La Gran Salida partirá de Lille, en el norte, y culminará con la tradicional llegada a los Campos Elíseos de París. Un total de 184 ciclistas repartidos en 23 equipos se enfrentarán a 21 etapas y 3.339 km con un desnivel total de 52.500 metros, atravesando el Macizo Central francés, los Pirineos, los Alpes, incluida la legendaria subida al Mont Ventoux, y las montañas del Jura.
Como socio principal oficial del evento, Škoda Auto suministrará a los organizadores hasta 225 vehículos de apoyo totalmente eléctricos e híbridos enchufables. La flota incluirá el nuevo Enyaq totalmente eléctrico, así como la versión híbrida enchufable del Superb. Además de los vehículos oficiales, Škoda llevará dos coches de exhibición al Tour de Francia de este año: el Elroq Respectline se unirá a la caravana en todas las etapas de la carrera de este año, destacando los valores de la marca: respeto, diversidad e inclusión.
El director de la carrera, Christian Prudhomme, tendrá a su disposición dos Coches Rojos, que volverán a encabezar el pelotón - el Škoda Enyaq y el Superb iV. Durante todo el Tour, Škoda ofrecerá información actualizada sobre la carrera y anécdotas entre bastidores en WeLoveCycling.com, además de organizar concursos con premios exclusivos. Los premios principales son siete plazas en coches Škoda para la etapa final en París, con la oportunidad de rodar junto a antiguos profesionales en un circuito de 60 km alrededor de los Campos Elíseos.
Los miembros de la comunidad ciclista de Škoda también podrán inscribirse para dar un paseo con el ganador del Tour de Francia 2010 y embajador de Škoda WeLoveCycling, Andy Schleck. Durante el evento, los espectadores podrán visitar el Škoda Coffee Car, mientras que una caravana promocional de Škoda recorrerá la ruta con regalos y recuerdos.
La historia del fabricante checo de automóviles está estrechamente ligada a las bicicletas. En 1895, Václav Laurin y Václav Klement - fundadores de Škoda Auto - comenzaron con una fábrica de bicicletas en Mladá Boleslav. El fabricante checo de automóviles patrocina muchos otros eventos ciclistas importantes, tanto para profesionales como para aficionados, entre los que se incluyen el Tour de Francia Femmes avec Zwift, la Vuelta y L’Etape.
Intervención Artística en el Tour de Francia: Un Giro Creativo
Cada año, el Tour de Francia arrastra consigo una tradición incómoda: decenas de penes son garabateados en el asfalto por los espectadores a lo largo de la ruta. Normalmente borrados por la organización antes de que las cámaras los capten, este año esos dibujos han sido intervenidos y convertidos en mensajes de apoyo al ciclismo femenino gracias a una campaña de Škoda y FCB London.
La acción, que se ha activado durante la etapa 19 del Tour masculino, consiste en transformar esos grafitis en piezas ilustradas que celebran el ciclismo y llaman la atención sobre el Tour de France Femmes avec Zwift, la carrera femenina que se celebra del 26 de julio al 3 de agosto.
Las intervenciones han sido realizadas por las ilustradoras Céline Dormeau y Erin Aniker, quienes han reinterpretado los dibujos con una mirada creativa y feminista. Cada intervención incluye el hashtag oficial #WatchTheFemmes, con el objetivo de animar a la audiencia global del Tour -según datos compartidos en el comunicado de la campaña, supera los 3.500 millones de espectadores acumulados- a seguir también la competición femenina.
“Este año celebramos nuestro 130 aniversario y nuestro compromiso con el ciclismo está más vivo que nunca”, ha declarado Meredith Kelly, Directora Global de Marketing en Škoda. “Apoyar el Tour de France Femmes por cuarto año consecutivo es una oportunidad para visibilizar el deporte femenino, y transformar un problema habitual en una plataforma de promoción con propósito”.
La intervención artística se ha realizado desde un vehículo de asistencia creado especialmente para la acción, que se suma a los más de 220 coches eléctricos e híbridos que Škoda aporta como parte de su patrocinio de ambas competiciones.
La campaña ha contado también con el apoyo de la agencia de medios PhD y del colectivo Global Street Art.
“Al descubrir la cantidad de grafitis de este tipo que aparecen cada año, vimos una oportunidad de actuar con creatividad y convertirlos en conversación relevante”, ha explicado Owen Lee, Chief Creative Officer en FCB Londres.
Compromiso Continuo de Škoda con el Ciclismo
Škoda no solo patrocina eventos de ciclismo de élite, sino que también apoya a ciclistas aficionados y promueve la cultura ciclista en general. Su historia está intrínsecamente ligada al ciclismo, y su compromiso se refleja en cada iniciativa y campaña que lanza.
Tabla resumen de las iniciativas de Škoda
| Campaña | Objetivo | Descripción |
|---|---|---|
| Bicycle Face | Celebrar la resiliencia de las ciclistas | Retratos en movimiento de ciclistas durante la Vuelta Femenina |
| Doble Trabajo | Reconocer el esfuerzo de las ciclistas | Documental sobre ciclistas que combinan el deporte con otros trabajos |
| Tour de Francia | Apoyo logístico y promoción | Suministro de vehículos eléctricos e híbridos, intervenciones artísticas |