La Vuelta a España ha marcado un hito en la historia del ciclismo, y también en la crónica del marketing empresarial, con una iniciativa peculiar e innovadora. Carrefour ha acogido la primera salida desde el interior de un hipermercado, un evento sin precedentes en la historia del ciclismo y la distribución.
Carrefour Jerez Sur fue el escenario de este evento histórico.
Un Inicio Inesperado en Carrefour Jerez Sur
En concreto, Carrefour Jerez Sur ha albergado el inicio de la etapa 6 de La Vuelta. La sexta etapa de la competición ha arrancado de los mismos pasillos del Carrefour a los que habitualmente acuden los vecinos de Jerez a hacer la compra de la semana.
El pelotón ha rodado por el interior de Carrefour Jerez Sur, que se ha convertido en el arco de salida para los ciclistas, liderados por el coche de carrera en la zona donde habitualmente los clientes realizan sus compras. Los ciclistas han empezado a pedalear dentro de la tienda, entre carteles de la compañía francesa, estanterías con briks de leche, cajas de galletas, congeladores con helados y el resto de artículos que uno esperaría encontrarse en un súper. Arremolinados en la zona de cajas del Carrefour Jerez Sur salieron los ciclistas de La Vuelta a España en una salida neutralizada que se ha vuelto viral en todo el mundo.
El hipermercado se rotuló para la ocasión y a través del mismo desfilaron los participantes de la prueba.
La imagen es, desde luego, curiosa: el pasillo de los congelados... y el de los ciclistas.
Sólo en Jerez, más de 400 empleados se implicaron en los preparativos de un acontecimiento único y original que hará historia del ciclismo.
Es la 14ª vez que una etapa sale de la ciudad andaluza, la última en 2014, pero nunca del modo que lo ha hecho este año. Es una etapa catalogada de llana, con 181 kilómetros de recorrido y cinco puertos puntuables, cuatro de tercera categoría.
Carrefour: Un Patrocinador Clave
En estos doce años como patrocinador principal, Carrefour ha evolucionado su propuesta de actividades que sirven como nexo entre clientes, empleados y proveedores. Carrefour mantiene una firme asociación con La Vuelta, como demuestra el hecho de que también es el 'title sponsor' de La Vuelta Femenina.
Con este nuevo hito, Carrefour reafirma su posición como dinamizador de uno de los eventos deportivos más importantes de España. “Carrefour ya es una parte imprescindible de La Vuelta. Esto nos da seguridad y garantía de poder trabajar pensando en el futuro para que esta carrera sea aún más grande”, explicó Javier Guillén, director general de La Vuelta, en la renovación del patrocinio.
La Vuelta 2024 - Stage 6 unusual start from... inside a Carrefour supermarket !
Carrefour continuará siendo el patrocinador de la clasificación general de La Vuelta durante dos años más.
Para la empresa de distribución, la cercanía y la escucha a sus clientes se sitúan en el centro de todas sus iniciativas, por lo que ha trasladado también este posicionamiento a su participación en La Vuelta. La compañía continúa desarrollando un patrocinio global que actúa sobre varias áreas y en el que se busca la implicación de sus clientes y colaboradores.
La política de cercanía de la cadena sirve también para dinamizar el evento y para potenciar la imagen de los proveedores y productos locales. Carrefour es uno de los pilares fundamentales que han sostenido La Roja en sus 10 años de historia y lo seguirá siendo dos años más.
Grandes nombres de la historia reciente del ciclismo han vestido una prenda que refleja el liderazgo deportivo y la fortaleza física y mental que se esperan de un corredor que quiera ganar La Vuelta.
Actividades para Toda la Familia
La celebración no se limitó a la salida de la carrera. Carrefour preparó una serie de actividades para el disfrute de toda la familia, incluyendo degustaciones, sorteos y diversas experiencias interactivas en el marco del «Parque Vuelta».
Durante sus 12 años como patrocinador principal de La Vuelta, Carrefour ha ido perfeccionando su propuesta de actividades, con el objetivo de crear un entorno festivo y participativo para clientes, empleados y proveedores.
Además, implica a sus colaboradores que participan en las diferentes actividades que la empresa de distribución ha creado para la carrera. Dentro de sus “Acciones para comer mejor”, la empresa de distribución ha diseñado un conjunto de acciones que ponen el foco en los productos frescos, para que sus clientes y los vecinos de las localidades por donde discurre La Vuelta, disfruten de los productos locales más representativos de cada una de las etapas.
La Vuelta y sus Salidas Atípicas
La Vuelta a España ya nos tiene acostumbrados a ver a sus deportistas sudar en los lugares más originales. Y la expresión puede tomarse de nuevo en el sentido más pleno.
La Vuelta se ha caracterizado en los últimos años por idear escenarios de salida atípicos. El hipermercado se suma a otras que ya forman parte de la historia de la carrera: desde una salina (Torrevieja, 2019), un portaaviones de la Armada (Cádiz, 2014) o una batea (Vilanova de Arousa, 2013). Una jornada de agosto de 2013 la Vuelta salió ni más ni menos de una batea en Vilanova de Arousa, en 2014 lo hizo desde un portaaviones de la Armada en Cádiz, en 2017 pasó por el anfiteatro de Nimes, en 2019 los ciclistas empezaron a pedalear en una de las montañas de sal del Parque Natural de las Lagunas de la Mata y Torrevieja, en 2021 visitaron la catedral de Burgos y en 2022 la de Breda.
Además, otras etapas de La Vuelta han pasado por lugares poco habituales para el ciclismo como circuitos de velocidad, estadios de fútbol como el Santiago Bernabéu o San Mamés, un anfiteatro romano (Arena de Nimes, 2017); o una catedral (Breda, 2022).
El campeón de la viralidad.
En la cuarta etapa sorprendió al servirle sin previo aviso un vaso de agua al esloveno Primoz Roglic, ganador de esa etapa.
Objetivo: diferenciarse.
Un Compromiso Continuo con el Deporte
Este nuevo hito reafirma la posición de Carrefour como uno de los principales dinamizadores de eventos deportivos en España, destacando su capacidad para innovar y sorprender.
Todo ello en un año en el que el Grupo Carrefour se ha convertido en socio premium de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. Además de su papel en La Vuelta, el Grupo Carrefour refuerza su compromiso con el deporte como socio premium de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.