En el mundo de la publicidad y el marketing, la representación de los roles de género juega un papel crucial en cómo los consumidores perciben los productos. Un claro ejemplo de esto se observa al intentar "feminizar" un producto tradicionalmente masculino, como la motocicleta Harley Davidson.
Harley Davidson Electra Glide
La Feminización de Harley Davidson: Un Ejercicio Revelador
En mis clases, propongo un ejercicio que consiste en pedir a los alumnos que "feminicen" un producto predominantemente masculino, como la moto Harley Davidson, en concreto el modelo Electra, una de las más grandes, pesando 400 Kg. Los resultados son sorprendentes, independientemente si los grupos están formados por chicas, chicos o son mixtos.
El 53% de los grupos pintan la moto de color rosa. Otra propuesta muy común es ampliar los espejos, para que la chica se pueda maquillar. También proponen incluir un kit de maquillaje, ampliar el portaequipajes, perfumar la gasolina con Chanel (100% verídico), crear un modelo “Harley Hello Kitty”… y un sinfín de propuestas que avergonzarían a la mismísima muñeca Barbie.
Lo curioso es que al preguntarles si les gustaría tener una moto como esa, en 5 años no he encontrado a nadie que les gustase, pero dicen que “quizá a sus consumidoras sí”. Al preguntarles cómo se imaginan al perfil de consumidora de la marca, muchos la estereotipan como una mujer masculinizada, tipo camionero, pero a la que le “crean” una moto ideal para hacer de miss princesa Disney.
Estereotipos de Género en la Publicidad
Este artículo, lo escribo después de leer el estudio «Lo que ellas quieren. Resulta que las mujeres realizan cerca del 80% de las compras, pero en cambio quienes crean las campañas publicitarias son principalmente hombres. Llevo 10 años en el mundo de la creatividad publicitaria y confirmo que es un sector eminentemente masculino, tal como lo confirman múltiples estudios (Del Moral, 2000; Bernández, 2000).
En pleno 2012, el 40% de las mujeres que aparecían en publicidad, aún se presentaban como dependientes de un hombre: eran amas de casa, un objeto sexual o esposas del protagonista (Hernández, Martín, Beléndez, 2012). Esta imagen, contrasta con la realidad, donde las mujeres siguen siendo las principales cuidadoras, pero lo deben compaginar con el sustento económico familiar, ya que son el principal pilar económico, en el 40% de los casos (CES, 2012). Además, siguen ganando un 18% menos en Catalunya (2013) y ser cuidadora, hace que el 78% de reducciones de jornada laboral las pidan ellas.
Esta “súper-mujer” es receptora de campañas de marketing que representan un rol muchas veces irreal, que refuerza estereotipos que potencian la diferencia entre géneros, en lugar de buscar los puntos en común. El peligro para muchas marcas es que se arriesgan a terminar perdiendo parte de sus consumidoras por no “hablar el mismo idioma”. Y es normal que interese tanto crear un “mercado masculino” y otro “femenino”.
Pese a los cambio del rol de la mujer, la publicidad sigue mostrando una imagen estereotipada, casi imposible de conseguir para la mayoría de ellas y lo mismo empieza a ocurrir, en menor medida, con los hombres que tienen que compaginar sus roles relacionados con la competitividad, la fuerza, el éxito personal, con una estética cada vez más exigente (y depilada). Todos hemos visto anuncios de cereales para empezarse a cuidar la línea (dirigidos a un target femenino de entre 30 y 50 años), protagonizado por casi-adolescentes.
Recuerdo una publicidad que diseñamos para una conocida marca de agua, dirigida a mujeres de entre 35 y 45 años, edad en la que perciben que “es necesario cuidarse un poquito más”. Si realmente se quiere llegar a la mujer, preguntemos a ellas como les gusta que les hablen y anuncien los productos.
Los roles de género son una construcción social y las campañas de márqueting que hemos visto desde que tenemos uso de razón, son parte responsable de la imagen que proyectamos de cómo debe ser un hombre o una mujer.
Por cierto, la conocida marca de motocicletas hace unos años se planteó la idea de acercar este producto al mercado femenino. Lo único que hizo fue rebajar su peso y diseñar un caballete mecánico para que fuese más fácil aparcar la moto, y acertaron.
Esta MUJER Arruino El FUTURO De HARLEY DAVIDSON
Barbie: Más Allá de la Muñeca
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Fue creada el 9 de marzo de 1959, por Ruth Handler. Todos los productos están registrados por las respectivas marcas y tienen derechos de autor. La gama estándar de las muñecas Barbie y sus accesorios son fabricados a escala aproximada de 1/6, que también se conoce como playscale.
Los productos de Barbie no solamente incluyen la gama de muñecas con sus ropas y accesorios, sino también una amplia gama de artículos, tales como: libros, revistas, ropa, cosméticos, videojuegos, objetos de decoración y casi todo lo que puedas imaginar.
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