La aceleración tecnológica transforma constantemente el mundo, proyectándose en diversos ámbitos, incluido el del lujo. El concepto de lujo, antes estático y asociado a la tradición, se redefine hoy en día con la impronta de cada marca.
Dentro de esta evolución, la movilidad ha emergido como un nuevo terreno para la expresión del lujo. Burberry fue la primera marca de moda de lujo en asociarse con un equipo del Tour de France en 2021. Saint Laurent se unió recientemente con Super73 para crear una bicicleta eléctrica de edición limitada. Louis Vuitton colaboró con la firma de bicicletas a medida Maison Tamboite, Stella McCartney con Cannondale, Jacquemus con Vanmoof y Feng Chen Wang con el grupo Piaggio.
Un ejemplo destacado de esta tendencia es la colaboración de Dior con Vespa, que apareció en la segunda temporada del programa de Netflix "Emily in Paris". La protagonista se pasea por la capital francesa con un casco y un baúl monograma haciendo juego, fusionando estilo y movilidad de una manera icónica.
La serie "Emily in Paris" ha sido objeto de controversia desde su estreno, pero ha sabido evolucionar y adaptarse. Inicialmente criticada por la caricatura que hacía del carácter francés, la serie ha introducido nuevos personajes y ha abrazado su naturaleza de fantasía y anuncio hecho realidad.
El vestuario de la serie es un elemento clave, con Emily luciendo combinaciones audaces de Versace, Elie Saab y Valentino, junto con marcas más accesibles como Zara, Adidas y H&M. Camille, por su parte, apuesta por firmas francesas como Saint Laurent, Celine y Coperni.
En la quinta temporada, que traslada la acción a Roma, el vestuario de Emily evoluciona. Si en París vestía para destacar, en Roma lo hace para encajar sin desaparecer, reflejando una mayor estabilidad profesional y una identidad en construcción.
Un ejemplo de este cambio es el conjunto coordinado de estampado geométrico que Emily luce sobre una Vespa blanca en Roma, marcando su llegada como directora de la nueva oficina italiana de Agence Grateau. El traje remite al italian ready-to-wear contemporáneo, con ecos de Emilio Pucci, Missoni y Ferragamo.
Otro ejemplo es el vestido blanco de lunares azules que Emily lleva mientras pasea con Marcello, reflejando la posibilidad de una relación estable. El vestido podría pertenecer a cualquier mujer romana real: elegante sin esfuerzo, femenina sin artificio.
La serie también muestra la Fontana di Trevi, donde Emily y Marcello cumplen con la tradición de lanzar una moneda y pedir un deseo.
La colaboración de Dior con Vespa en "Emily in Paris" es un ejemplo de cómo el lujo se está expandiendo hacia nuevos territorios, fusionando la moda con la movilidad y creando experiencias únicas y memorables.
Además de la Vespa Dior, la serie ha presentado otros looks icónicos que han marcado tendencia:
- El vestido lila asimétrico de Magali Pascal, combinado con un bolso de Carel Paris y zapatos de Terry de Havilland.
- El blazer blanco de Valentino, combinado con zapatos de Roger Vivier y un bolso de mimbre de Patou.
- El top amarillo de MSGM, combinado con shorts de tweed de la misma marca y un bolso de Roger Vivier.
La serie "Emily in Paris" ha logrado convertirse en una marca narrativa consolidada, donde cada look parece diseñado para funcionar dentro y fuera de la serie, en redes sociales, en tendencias y en consumo aspiracional.
Ubicaciones de "Emily en París" que puedes visitar:
- El apartamento de Emily, Place de l’Estrapade: Edificio número 1 de la pintoresca Place de l’Estrapade en el distrito 5.
- Restaurante de Gabriel: Terra Nera, un restaurante italiano real a pocos pasos del apartamento de Emily.
- Savoir/Agence Grateau: Place de Valois, cerca del Louvre.
- Jardin du Palais-Royal: Donde Emily conoce a Mindy.
- Hotel Plaza Athénée: Hotel de lujo en la Avenue Montaigne.
- Montmartre: Barrio con encanto con la Basílica del Sacré-Coeur.
- Pont Alexandre III: Puente con estatuas doradas.
- Cementerio Père-Lachaise: Lugar de descanso de figuras históricas.
- Palais Garnier: Ópera de París.
- Musée d’Orsay: Museo de arte impresionista.
- Le Crazy Horse: Cabaret famoso.
- Jardin du Luxembourg: Jardín elegante.
- Palacio de Versalles: Palacio con el Salón de los Espejos.
- Casa y jardines de Claude Monet, Giverny: En Normandía.
- Estación de esquí de Megève, Alta Saboya: En los Alpes franceses.
La quinta temporada de "Emily en París" promete nuevas aventuras, nuevos estilismos y nuevas dudas románticas, con Roma como telón de fondo. La serie sigue explorando la intersección entre moda, movilidad y estilo de vida, consolidándose como un referente en la cultura pop actual.