La ropa de ciclismo ha evolucionado significativamente a lo largo de los años, adaptándose a las necesidades de los ciclistas profesionales y aficionados. Un ejemplo notable de esta evolución es la indumentaria del equipo Tinkoff-Saxo, conocido por su diseño distintivo y su funcionalidad.
Para comprender mejor la importancia de la comunicación y la imagen en un equipo ciclista, Enrique Julian, uno de los responsables de comunicación del equipo KERN PHARMA, nos ofrece una perspectiva valiosa. Julian destaca la importancia de la polivalencia en los equipos ciclistas, donde cada miembro contribuye en diferentes áreas. En su equipo, Alberto y Pedro se centran en las redes sociales y la imagen, mientras que él se encarga de las relaciones públicas y los patrocinadores. Sin embargo, la actualidad siempre manda, y todos deben estar preparados para asumir diversas tareas.
El ciclismo ha sido un deporte que siempre me ha fascinado, y aunque no haya competido, lo practico y sigo desde muy pequeño.
Los Comienzos en la Comunicación del Ciclismo
Julian estudió periodismo y se especializó en el ámbito digital, fundando Sphera Sports, una empresa enfocada en ofrecer una perspectiva diferente del periodismo deportivo. El ciclismo era una parte importante de su trabajo, y comenzó a asistir a carreras y recopilar información. Tras un año trabajando en Italia, donde el ciclismo fue clave, también incursionó en la publicidad, comenzando a trabajar para Kern Pharma.
Actualmente, Alberto Campos y él son los responsables del departamento de marketing y comunicación, con una persona más que se unirá como apoyo en las carreras esta temporada. Debido al tamaño del equipo, no pueden estar presentes en todas partes, ni física ni económicamente, ya que los viajes al extranjero suelen ser para un bloque de carreras y requieren muchos días fuera. Por lo tanto, hacen una selección de las carreras y vueltas que más les interesan y donde creen que pueden obtener más material de comunicación.
En las carreras españolas, siempre están presentes porque es su entorno y donde pueden obtener más visibilidad. También asisten a pruebas en el extranjero que son importantes por su categoría o donde creen que su equipo puede tener posibilidades y presencia. Por ejemplo, el año pasado estuvieron en la prueba Alpes Isère, una prueba 2.2 que, aunque no es importante ni relevante en principio, sabían que podían tener opciones, y acertaron al ganar una etapa con José Félix Parra.
La tecnología avanza rápidamente, y los gustos y la forma de comunicar cambian constantemente. Por lo tanto, es necesario reciclarse permanentemente. Julian se fija en su propio "consumo" y utiliza las redes sociales de forma natural. En cualquier ámbito, el que trabaja en comunicación o publicidad está obligado a estar al tanto de todo y tener una cultura de actualidad. Además, se fija en el trabajo de los demás, tanto en el ciclismo como en otros deportes y países, especialmente en el mercado estadounidense y en la NFL de fútbol americano y la NBA de baloncesto, que considera que van un paso por delante.
En cuanto a la importancia para la comunicación del equipo, Instagram es la red social más versátil, ya que tiene un público más grande y variado. Instagram es transversal y permite crear contenido visualmente atractivo, con fotografías y videos. Además, es un soporte en el que resulta más fácil compartir e involucrar a los patrocinadores y eventos de forma natural.
Julian reconoce que es difícil hacer algo completamente diferente, pero para ellos es importante tratar de no repetir lo que hacen los equipos que son una referencia o los más importantes. Buscan tener su propia identidad y reforzar su imagen corporativa, en su caso, los colores verdes. Por ejemplo, este año jugarán con un nuevo verde, un color menta. En cuanto a los contenidos, seguirán abriendo sus puertas de manera natural para que la gente pueda acercarse a lo que ocurre dentro del equipo, con los corredores, los auxiliares y los vehículos, juntando lo que ocurre en carrera con lo que hay en el otro lado, tanto antes como después de la misma. Todo de una manera natural y sin pasar ciertos límites. Es importante no agobiar al ciclista, ya que su trabajo principal es dar pedales, y hay cosas que se pueden mostrar y otras que deben permanecer en casa. Quieren que la gente los vea como un equipo cercano, huyendo del corporativismo y la pura actualidad deportiva.
El equipo se esfuerza por que todos sus miembros "vayan a una", y cada corredor es un embajador no solo de sí mismo, sino del equipo y sus patrocinadores. Es importante cuidar la imagen en redes, ya que cada corredor es una figura pública con seguidores. Este es un trabajo que se realiza poco a poco, hablando con los corredores sobre la imagen que quieren mostrar y transmitir, y cómo ellos juegan un papel importante como la cara del equipo. Julian está contento con el trabajo que han hecho, y reconoce que han tenido la ventaja de que son jóvenes que ya vienen "aprendidos" por su propia personalidad. Ayuda mucho que todos utilicen las redes sociales, sepan manejarse en ellas y sean conscientes de la imagen que transmiten a sus seguidores. Para preparar cosas con ellos, siempre tratan de aprovechar espacios y tiempos, momentos tranquilos, sin generarles un estrés adicional. También es importante la empatía, entender al corredor, si viene de un mal momento, de una mala carrera o si está preocupado por algo.
Para cada etapa o carrera, hay un plan general para el equipo, que preparan los directores y que les pasan el día anterior. A partir de ahí, ya tienen una base para planificar su trabajo. Conocen los tiempos que necesitan los masajistas, mecánicos, etc., y lo que hacen es adaptarse a ellos para no afectar a su trabajo. Cuando buscan hacer algo específico, lo comentan. Al final, son un equipo y con buena voluntad todos pueden hacer bien su trabajo. Sí que tienen un plan establecido con los contenidos generales que van a buscar en cada carrera. A partir de ahí, está claro que hay momentos en los que la propia actualidad es la que marca el ritmo. Sí que tenían pensado lo que harían en el caso de que hubiese una victoria. Era un esqueleto para luego adaptarlo a las circunstancias. Por ejemplo, en la victoria de Urko Berrade, el momento que más "llegó" fue el abrazo con sus padres. Hay que actuar rápido y ser flexibles, es la mejor manera de sorprender y buscar contenidos diferentes.
Sin patrocinadores, los equipos de ciclismo no existirían, por tanto, es clave tener un plan en el que cuidar bien a los sponsors. El nivel de presión es más el que se marcan ellos como equipo y mentalidad para que estén contentos, que el que llega por parte de los patrocinadores. Les gusta estar atentos a si en algún momento del año pueden necesitar alguna foto, video o contenido concreto.
El año anterior fue intenso, especial y brillante, con muchas emociones y momentos bonitos. Las tres victorias en La Vuelta fueron muy especiales. Ahí, aunque no estaba en carrera, estaba su compañero Alberto, y él tuvo que hacer la crónica desde casa y viendo el montaje de video, la emoción le superaba. Fue increíble. Son de esos contenidos con los que disfrutas enormemente al prepararlos.
En el lado opuesto, quizás, el momento en el que tuvieron que comunicar que Pablo Castrillo dejaba el equipo. También recuerda una clásica en Francia, en la zona de Besançon, donde a poco de salir se produce una caída de tres de los suyos: Unai Iribar, Iñigo Elosegui y Pau Miquel. Llegan ambulancias, helicópteros, y se comunica que grave caída de 3 corredores del Kern Pharma. Desde la prensa local se le da un dramatismo total y además lo empiezan a comunicarlo en redes. Tenían miedo de que la noticias trascendiera sin saber el estado real de los corredores, ya sabemos la tendencia que hay a exagerar. Afortunadamente todo fue un gran susto y la gravedad de la que hablaban afortunadamente se quedó en traumatismos, un montón golpes y un dedo roto.
La Tarmac SL4 ha nacido para las carreras, con una aceleración y agilidad incomparables. Este modelo cuenta con el cuadro más ligero y rígido que jamás hayamos fabricado: es la bici elegida por los pro del Saxo Bank-Tinkoff, Astana y Omega Pharma-Quick-Step Pro Tour.
El cuadro de carbono Specialized SL4 FACT 9r, tubo de dirección cónico y caja de pedalier OSBB: ahora mucho más rígido y ligero, potencia y velocidad pura, horquilla FACT de carbono monocasco.
El pedalier FSA Gossamer BB30 con platos race-compact. De gran relación ligereza/fiabilidad.
En cuanto a la ropa interior para ciclismo, Sportful presenta su nueva colección. El modelo Bodyfit Pro es la gran novedad de esta temporada. Se trata de una prenda muy ligera (apenas 69 gramos de peso anunciado) y fresca. Las costuras de esta camiseta se han reducido al máximo para evitar molestias y roces indeseables. El panel del pecho en Diablo Mesh permite la termorregulación del cuerpo. El resto de la prenda cuenta con un tejido en red DRYnamic que favorece la transpiración. Está disponible en color blanco y en manga corta o sin mangas.
La colección de camisetas interiores de Sportful culmina con la prenda Thermodynamic Lite. El tejido empleado para su confección es el ThermoDRYnamic, una malla que permite una gran transpiración y un secado rápido. Apta para rodar bajo temperaturas altas (a partir de 25ºC) y con un patronaje semi-ceñido.
Tendencias para ciclistas | Euromaxx
Equipación Peter Sagan Line
A principios del próximo mes de febrero estará disponible en los puntos de venta autorizados y en la web oficial de Sportful la nueva línea de productos Peter Sagan Line. Todas estas prendas cuentan con diseños y motivos relacionados con los éxitos y el marcado carisma del campeón eslovaco; por ejemplo, algunos de los diseños lucen tres estrellas que simbolizan los tres Campeonatos del Mundo conseguidos de manera consecutiva por Peter Sagan. Junto a la serie de prendas ciclistas, esta línea cuenta con cuatro camisetas casual de algodón y de manga corta.
La historia y el diseño de la ropa de ciclismo del equipo Tinkoff-Saxo son un reflejo de la evolución del ciclismo profesional y la importancia de la imagen y la comunicación en este deporte. Desde sus inicios hasta la actualidad, la indumentaria de este equipo ha sido un símbolo de innovación y rendimiento.