Un elemento fundamental para el desarrollo del ciclismo profesional tal y como en la actualidad lo entendemos son los sponsors. Su presencia es tan importante que, de habitual, en ocasiones apenas reparamos en ella y denominamos a un equipo con su nombre comercial sin pararnos a pensar que detrás de eso hay una marca.
El auge de los eventos populares deportivos es indudable. Es un ejemplo más de lo que el deporte popular puede llegar a alcanzar en visibilidad. A pesar de todo ello, el atractivo del ciclismo profesional radica en que es un deporte global.
En 2025 hay muchas marcas que apoyan al ciclismo (y, de paso, apuestan por él como una herramienta de marketing). Acercarse a las personas activas, preocupadas por la salud y con cierto poder económico es muy interesante para las empresas.
En este artículo, exploraremos las marcas más representativas y su impacto en el ciclismo profesional y amateur.
Primeros Patrocinadores y Evolución
Los primeros grandes sponsors que se lanzaron a patrocinar equipos ciclistas o corredores individuales fueron, evidentemente, las fábricas constructoras de bicicletas. De ello cabe colegir que más de medio siglo de historia ciclista se llevo a cabo con la única esponsorización de constructores de bicicletas.
Nivea fue el precursor en ese sentido. Habrá que esperar hasta la década de los años cincuenta del siglo XX para ver un sponsor que no estuviera vinculado, en todo o en parte, al mundo de las dos ruedas.
En Italia el Atala fue el primer ejemplo de superequipo, llegando a ganar el único giro de Italia que se corrió en la modalidad de escuadras, en el año 1909. Los primeros equipos invencibles surgieron en Francia e Italia para vencer de forma aplastante en el tour y el Giro respectivamente.
Pero será ya en la década de los años 30 cuando surjan en estos dos países las dos marcas patrocinadoras más legendarias y que durante más tiempo han estado presentes en el mundo del ciclismo.
Hoy en día pocas personas identifican a Peugeot con la fabricación de bicicletas, aunque ese fue su primer negocio. Esta marca entró a patrocinar equipos ciclistas en los años 30 y se mantuvo, con muy breves ausencias, hasta finales de los años 80. Por sus filas han pasado varios de los corredores más legendarios de todos los tiempos, como Thevenet o el grande entre los grandes, Eddy Merckx. Thevenet deja clavado a Merckx camino de Pra Loup.
En Italia Bianchi ha mantenido de forma casi ininterrumpida su patrocinio en solitario durante medio siglo, y aun hoy sigue proveyendo de bicis a algunos equipos. En España podemos destacar el pionero caso de BH o el tardío de Orbea en los años 80 como ejemplos de esta tendencia en el patrocinio que parece haber amainado en los últimos años, pese a las excepciones de Cervèlo, Trek o Cannondale.
El Regreso de Marcas Emblemáticas
Que una marca tan conocida y popular como KAS (grupo Pepsico) 33 años después regrese al ciclismo llama la atención. Y que en España un laboratorio farmacéutico llamado Kern Pharma haya puesto en escena un equipo en la categoría UCI Pro Team del ciclismo profesional, confirma la confianza que muchas empresas depositan en el ciclismo.
El Giro de Italia y el Patrocinio de Marcas de Lujo
El Giro de Italia es una de las tres grandes vueltas del ciclismo, junto con la Vuelta a España y el Tour de Francia. A lo largo de los años, el acontecimiento ha contado con el patrocinio de grandes marcas como Toyota y Red Bull. Esta carrera italiana de tres semanas atrae a millones de telespectadores de todo el mundo, lo que proporciona a las marcas asociadas una exposición masiva a través de la cobertura televisiva y la atención mediática mundial. Recientemente, las casas de moda de lujo también han entrado en este espacio de patrocinio.
Las marcas de gama alta ven ahora en el Giro de Italia una oportunidad atractiva que llega a un público acomodado de todo el mundo.
Las cámaras de televisión captan los logotipos de las marcas durante horas en cada etapa de la competición y los espectadores ven de cerca las camisetas y el equipamiento de los equipos. Las marcas obtienen más exposición a través de los patrocinios que de los canales publicitarios tradicionales. La cobertura en las redes sociales amplía aún más el alcance.
El ciclismo también atrae a aficionados de altos ingresos que pueden permitirse productos de primera calidad. La imagen de aventura y rendimiento de este deporte está en consonancia con lo que las marcas de lujo quieren representar. Además, la temporada de ciclismo coincide con la de la moda, lo que da a las marcas múltiples oportunidades de presentar sus nuevas colecciones.
IUMAN es una conocida marca italiana de ropa interior masculina que ha dado importantes pasos en el patrocinio del Giro de Italia. Representantes de IUMAN y RCS Sport & Events asistieron a la ceremonia oficial de presentación.Derek Gee fue cuarto en el Giro de Italia de este año y podría recalar en el INEOS Grenadiers.
Kappa es otra marca de moda que quiere destacar en la competición. Ofrece polos en colaboración con All4cycling durante el torneo. Su marca está presente en varios eventos de élite, por lo que merece una mención.
La marca Castelli es popular por su experiencia en ropa y accesorios deportivos, y es el proveedor oficial de ropa de ciclismo para el torneo. La empresa también ha dejado su impronta en la producción de prendas no deportivas de élite, la mayoría de las cuales se inspiran en la ropa de atletismo.
Una toma que capte el viaje de un ciclista influyente puede encajar en una historia de marketing para vender una marca que haya patrocinado el acontecimiento. Además, los documentales y las imágenes entre bastidores pueden encajar en las estrategias de marketing de las marcas de moda de lujo. Marcas como Tudor y UIMAN se encuentran entre estas marcas de moda de lujo y han aprovechado la oportunidad para obtener una serie de beneficios.
El Patrocinio Deportivo en el Ciclismo
Este patrocinio ciclista es un tipo de patrocinio deportivo, concepto que es necesario entender para poder profundizar en el tema. Este consiste en una relación estratégica y contractual mediante la cual una organización invierte recursos financieros, materiales o de servicios en un deportista, equipo, evento o entidad deportiva con el propósito de obtener beneficios de comunicación, posicionamiento de marca y creación de valor comercial.
En el caso del ciclismo, aunque existen diferentes tipos de patrocinios, el más importante es el de patrocinador principal del equipo. Un patrocinador principal en el ciclismo de ruta profesional se define como un patrocinador cuya marca figura en el nombre del equipo registrado oficialmente por la UCI. De esta manera, los diferentes equipos ciclistas son financiados casi exclusivamente por uno o dos patrocinadores principales, situación bastante común por los altos presupuestos anuales que necesita un equipo ciclista.
El principal problema derivado de este modelo es la dependencia existente de un equipo hacia su patrocinador. Así, en el momento en el que patrocinador decide parar con su patrocinio y, a menos que el equipo consiga un nuevo patrocinador, se verá obligado a detener su actividad.
El ciclismo se asocia con valores como esfuerzo, constancia, trabajo en equipo, disciplina y rendimiento sostenible. Por tanto, las empresas buscan que también se las asocie con estos valores positivos.
Un activo clave del patrocinio de equipos ciclistas profesionales es que la marca del patrocinador coincide con el nombre del equipo ciclista, lo que provoca una exposición mediática continua a través de retransmisiones televisivas en numerosos países, amplia cobertura en prensa y presencia constante en redes sociales.
De esta manera, en un primer momento el patrocinio brinda oportunidades a las marcas que buscan aumentar su visibilidad porque la repetición del nombre de la marca es un factor que aumenta la notoriedad de marca. Sin embargo, una restricción importante en el patrocinio deportivo es que las marcas comunican un mensaje limitado. Normalmente, solo se comunica ese nombre y el logotipo de la marca. Por lo tanto, el patrocinio deportivo actúa principalmente en objetivos cognitivos como el reconocimiento de marca.
El valor de la marca se crea, primero a través de la notoriedad pasiva y luego a través de la activa. Posteriormente, las empresas buscan que esto conlleve una mejora de la imagen de marca para, finalmente, transferir esa imagen de marca en un impulso de las ventas.
Estrategias de Patrocinio Deportivo para Atraer Marcas al Ciclismo
Ejemplos de Patrocinadores Principales
Para ilustrar mejor lo anterior, se han elegido tres marcas diferentes que son patrocinadores principales de equipos ciclistas.
LIDL-Trek
La primera de ellas es la cadena alemana de supermercados LIDL. Ésta desembarcó en el ciclismo en junio de 2023, como patrocinador principal del equipo WorldTour que pasó a denominarse LIDL-Trek (marca de bicicletas estadounidense). La marca LIDL justifica su relación con el ciclismo como parte de su estrategia global de promover un estilo de vida saludable entre sus clientes y el público en general. Como supermercado de alimentos frescos, la conexión entre una dieta equilibrada y la actividad física del ciclismo cobra un gran sentido. Además, su llegada supuso una gran inversión económica para el equipo que se ha traducido en fichajes de corredores como Jonathan Milan o el español Juan Ayuso. Sin embargo, esta inversión parece haber dado sus frutos ya que, como parte de su estrategia global de marca, LIDL ha decidido redoblar su apuesta adquiriendo la mayoría accionarial del equipo recientemente y, como consecuencia, cambiar la sede del equipo de Estados Unidos a Alemania de cara al año 2026.
Alpecin-Deceuninck
La segunda empresa es, con toda seguridad, la marca menos conocida de las elegidas. Se trata de la empresa alemana Alpecin, dedicada a champús con cafeína para combatir la caída del cabello y fortalecer el pelo. En su caso, su patrocinio en el ciclismo comenzó en 2015, cuando se convirtió en el co-patrocinador del equipo Team Giant-Alpecin (WorldTour) durante dos años. Tras esta primera incursión, Alpecin volvió a primera plana en el año 2020 como patrocinador principal del equipo Alpecin-Fenix (empresa checa paneles calefactores eléctricos). Aunque en un principio el equipo se encontraba en la segunda división del ciclismo (ProTeam), en 2022 dio el salto a la categoría WorldTour y el segundo patrocinador pasó a ser Deceuninck (empresa belga de ventanas y puertas que venía de ser el patrocinador principal del equipo Deceuninck-Quick Step desde 2019 a 2021). Alpecin siempre ha buscado asociar su imagen y productos con el esfuerzo, rendimiento y alto desempeño que requiere el deporte de élite. De hecho, gracias al ciclismo Alpecin ha podido consolidar un modelo de patrocinio basado en la visibilidad, rendimiento y asociación con figuras carismáticas, especialmente la de Mathieu Van der Poel. Este ciclista, uno de los mejores del mundo en la actualidad, ha sido capital para el salto de categoría del equipo a través de su asociación como embajador con la marca de bicicletas alemana Canyon que provee al equipo de todo lo necesario.
Movistar Team
Finalmente, en el caso de España, Movistar Team es el único equipo WorldTour, equipo que ha reiterado en numerosas ocasiones que no le interesa introducir un segundo patrocinador principal como tienen un gran número de equipos. Por tanto, la empresa de telecomunicaciones española aporta la mayor parte del presupuesto de los aproximadamente 25 millones de euros con el que cuenta el equipo, buscando con esta inversión que se asocie a la compañía con los valores de superación, trabajo y sacrificio que encarna el ciclismo. Dado que Movistar comenzó su andadura en el ciclismo en el año 2011 y su patrocinio será, como mínimo, hasta 2029, es de suponer que el retorno obtenido merece la pena respecto al aporte de esa cantidad. En este sentido, el patrocinio ciclista ha permitido reforzar a Telefónica la marca en mercados donde opera o compite, especialmente en España y Latinoamérica, donde el ciclismo es un deporte muy seguido. De hecho, durante estos años, el equipo ha contado con algunos de los mejores ciclistas españoles (en especial Alejandro Valverde) y latinoamericanos (como Nairo Quintana o Richard Carapaz), lo que ha contribuido a su posicionamiento de diferenciado de marca fiable y moderna.
Tabla de Patrocinadores y Equipos Ciclistas
| Marca Patrocinadora | Equipo Ciclista | Sector | Estrategia |
|---|---|---|---|
| LIDL | LIDL-Trek | Supermercados | Promoción de estilo de vida saludable |
| Alpecin | Alpecin-Deceuninck | Cuidado del cabello | Asociación con rendimiento y figuras carismáticas |
| Movistar | Movistar Team | Telecomunicaciones | Refuerzo de marca en mercados clave |
EKOI: Un Socio Privilegiado en el Mundo del Ciclismo y Triatlón
EKOI se enorgullece de ser el socio privilegiado de equipos profesionales de renombre en la escena del ciclismo en ruta. Nuestra estrecha colaboración con formaciones prestigiosas como Israel Premier Tech, Arkea B&B Hotels, Lotto Dstny y Cofidis testimonia nuestro compromiso con la excelencia y la innovación. Sumérgete en el mundo de los equipos profesionales con las noticias cautivadoras compartidas en las redes sociales. Descubre los entresijos, los momentos destacados y los corredores emblemáticos de los equipos Israel Premier Tech, Arkea B&B Hotels, Lotto Soudal, Cofidis, St Michel - Mavic - Auber93, BH Burgos a través de sus fotos en Instagram.
Ekoï equipa a más de 300 atletas que compiten a nivel mundial, ciclistas y triatletas profesionales. Estos corredores suelen ir a por la victoria con Ekoï, demostrando así la eficacia y fiabilidad de los productos de la marca en las carreras más exigentes. EKOI acompaña individualmente a ciclistas excepcionales.
EKOI se ha asociado con las élites del triatlón mundial. Nuestra colaboración con atletas excepcionales como Patrick Lange, Morgan Pearson, Léo Bergère o Rudy Von Berg demuestra nuestro compromiso de apoyar la innovación en el mundo del triatlón. Trabajamos para ofrecer a los mejores triatletas equipos de calidad superior, permitiéndoles rendir al máximo nivel en las competiciones más exigentes.
EKOI también se compromete con el universo del gravel, este emocionante segmento que combina aventura, rendimiento y versatilidad. Estamos orgullosos de ser el socio elegido por Julien Absalon, leyenda del MTB, Nicolas Roche, ex corredor profesional en ruta, así como del equipo Team Wish One. EKOI se enorgullece de ser el socio privilegiado de las leyendas del ciclismo. La temporada de carretera ha comenzado sobre el betún australiano con la victoria de Richie(BMC).
Casinos y Plataformas de Juego: Un Nuevo Jugador en el Patrocinio Ciclista
En 2025, algunas plataformas de juego han dado un paso adelante al respaldar eventos y equipos ciclistas. Este vínculo entre entretenimiento y deporte se ha fortalecido gracias al interés de operadores que buscan asociarse con disciplinas de alto rendimiento. Los casinos también apoyan al ciclismo al participar como patrocinadores en competencias y equipos profesionales, buscando así ampliar su presencia más allá del entorno digital. Esta estrategia les permite conectar con nuevas audiencias y reforzar su imagen de marca. En ocasiones, los casinos patrocinan eventos o ayudan con la organización de algunas competiciones (a cambio de sus propios beneficios).
Marcas de Equipos y Cambios Notables
A continuación, se presentan algunos equipos y sus patrocinadores a lo largo de los años:
- EF EDUCATION-EASYPOST: Muchos cambios y fusiones.
- INTERMARCHÉ-WANTY: Señalan su inicio como club en 1976.
- DECATHLON AG2R: El recuerdo del casino.
- ALPECIN-DECEUNINCK: Corendon, el primer recuerdo de van der poel ganando.
Otras Marcas Representativas
Hay marcas que están directamente asociadas con el alto rendimiento y otras que se enfocan más en el ciclismo amateur. Las marcas más representativas del sector suelen participar en equipos profesionales, apoyar federaciones nacionales o patrocinar eventos deportivos internacionales.
- Specialized: Una de las empresas de bicicletas más conocidas a nivel mundial.
- Shimano: El gigante japonés de los componentes de ciclismo sigue siendo líder en transmisiones y frenos.
- Santini: Marca italiana especializada en ropa técnica para ciclistas.
Motivos para Apoyar el Ciclismo
¿Por qué tantas empresas deciden apoyar el ciclismo? Los motivos son varios:
- Visibilidad internacional: Las grandes vueltas y otras carreras se retransmiten en decenas de países.
- Asociación con valores positivos: El ciclismo transmite valores de esfuerzo, trabajo en equipo, sostenibilidad, salud y respeto por el medioambiente.
- El apoyo de las marcas no se limita únicamente al ciclismo profesional. Este apoyo permite que estos eventos tengan una organización de calidad, mejores servicios para los participantes y una cobertura mediática más amplia.
Soudal es uno de los principales patrocinadores de Lotto Soudal. El ciclismo es un deporte muy popular en toda Bélgica, con una nación enamorada de este deporte. Como empresa familiar belga de Turnhout, Soudal ha crecido hasta convertirse en un actor internacional y experto en el campo de los productos químicos para la construcción. Nuestro patrocinio del equipo ciclista Lotto Soudal forma parte de la estrategia global a largo plazo de Soudal, proporcionando una importante visibilidad de marca en nada menos que 190 países de todo el mundo. El patrocinio conjunto del equipo ciclista belga se alinea con nuestras ambiciones internacionales, proporcionando una plataforma global para la marca Soudal. Con fuertes valores de equipo, el deporte del ciclismo encaja perfectamente con los de Soudal.
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