El logotipo de una empresa es la presentación oficial que ella hace de sí misma ante el mundo, un mundo de consumidores a los que hay que dejarles en claro desde el principio, cual es su vocación y el servicio que prestan al cliente. En el mundo de los autos y de las motos, esto es más notorio y un buen logo, es aquel que puede transmitir en un simple golpe de ojos, un concepto claro, cargado con los valores que son importantes y representativos para la marca.
La marca Harley-Davidson es una leyenda dentro del mundo de las motos. Un símbolo de rebeldía, de libertad, de rock n’roll y del disfrutar la vida sin ataduras, con lujo, confort y seguridad. Y, si hay un ícono que durante el siglo pasado y los comienzos del presente, ha reflejado ese espíritu y ese estilo de vida, es su logotipo. Su valor por tal motivo es inmenso.
Es difícil encontrar a alguien que no haya oído hablar de ella. Si se habla de moteros o de motos americanas, lo primero que se recuerda siempre es la imagen del logotipo de Harley-Davidson. Este signo se hizo conocido por casi todas las personas de nuestro planeta en 110 años, y por supuesto es sólo el principio. Algunos funcionarios dicen que el tatuaje del logotipo de Harley-Davidson es el segundo más popular, sólo precedido por el de «Madre».
Un dato curioso: los ingresos que la marca recibía en 2010 por ceder la licencia del logo de Harley-Davidson alcanzaba los 40 millones de dólares de sus ingresos netos solo en 2010.
Ahora la familia Harley-Davidson estrena nuevo logo, LiveWire, para la división eléctrica de la marca sobre dos ruedas. Una ocasión perfecta para repasar la historia de la identidad de la compañía de Milwaukee (Wisconsin).
Inicios de la Historia de la Marca
Tenemos que remontarnos 120 años atrás para ir a los comienzos de la historia de Harley Davidson y bucear en aquellos datos históricos que nos acercan al momento en que entró en escena el primer logo de la marca.
La empresa fue fundada en 1903 por los hermanos William S. Harley y Arthur y Walter Davidson. El acontecimiento tuvo lugar en un aburrido granero de Milwaukie, Wisconsin, Estados Unidos. La empresa comenzó a producir motos corrientes con motores refrigerados por aire.
En 1901, William S. Harley, un joven de 20 años, y su amigo Arthur Davidson, diseñaron su primer pequeño motor de bicicleta. Dos años más tarde nacía su primera bicicleta motorizada que lanzaron en 1903 con el nombre de Harley. A este dueto se unió el hermano de Artur, el ingeniero Walter Davidson, y juntos fundaron la compañía: Harley-Davidson.
El nombre de la marca, como es habitual en muchos casos, quedaba resuelto mediante la suma de los apellidos de los fundadores.
El primer logotipo fue el apellido de los dos fundadores, pintado en el tanque de gasolina. Así comenzó esta historia.
Quizás tan veloz como las motos que por aquel entonces fabricaban William Harley y Arthur Davidson sería el crecimiento de la compañía que en 1906 se muda a una nueva fábrica de 9 x 24 metros. Luego en 1907 se constituiría la empresa (Harley Davidson Motor Company), con lo cual el staff se triplica a 18 personas y se dobla el tamaño de la planta.
La empresa sería el principal proveedor de motocicletas del ejército norteamericano durante ambas guerras, lo cual claramente daba testimonio de la gran calidad de los vehículos a dos ruedas fabricados por la marca. Se estima que durante la primera guerra mundial se usaron cerca de 20.000 motocicletas Harley-Davidson. Mientras tanto, en la segunda, la cifra sería muy superior al detenerse casi que por completo la producción de motos “civiles” por la de motos militares.
Para 1920, Harley-Davidson se convierte en el mayor fabricante de motocicletas en el mundo.
En pleno auge industrial de los Estados Unidos, dos jóvenes apasionados por la mecánica, William S. Harley y Arthur Davidson, soñaban con un vehículo que ofreciera velocidad sin esfuerzo. A este proyecto se unieron Walter y William A.
El primer prototipo, aunque rudimentario, fue una muestra clara de visión e ingenio. Tenía un motor monocilíndrico de apenas 3 caballos de fuerza y ruedas de bicicleta reforzadas. En 1907, se formalizó la compañía con una fábrica más grande y una producción constante. Ese mismo año fabricaron 150 unidades.
La Primera Guerra Mundial (1914-1918) fue un punto de inflexión. Harley-Davidson se convirtió en proveedor del ejército estadounidense, enviando más de 20.000 motocicletas a Europa.
Durante los años 50 y 60, con el auge del cine y el rock and roll, Harley-Davidson pasó de ser una marca de motocicletas a un símbolo cultural. No se trataba solo de montar una moto: era una forma de vida.
Harley-Davidson no ha estado exenta de dificultades. En los años 70, sufrió ante la competencia japonesa (Honda, Yamaha, Kawasaki), que ofrecía motos más económicas y tecnológicamente avanzadas. Sin embargo, un plan de recuperación liderado por su propio equipo interno y la apuesta por el valor emocional de la marca le permitieron resurgir con fuerza.
Hoy, Harley-Davidson es más que una fábrica. Es una comunidad global de motociclistas unidos por un mismo sentimiento. Más de un siglo después, Harley-Davidson no solo sigue en pie, sino que lidera una cultura.
Primer Logotipo de Harley-Davidson y su Evolución
Esto no ocurrió enseguida, hubo que esperar hasta 1910 para que la compañía tuviera una identidad visual.
Ese año nacía la primera versión del logotipo ‘Bar and Shield’, distintivo de la empresa. En primer plano, en una línea con formato de barra, se leía el rotulado el nombre de la marca ‘Harley Davidson’ y, en un segundo plano, se lucía un escudo en el cual se hacía referencia al producto con la incripción “Motor Cycles”.
El primer logotipo, que luego se ha convertido en la base de uno nuevo, se llamaba «Bar and Shield» y se pintaba en las puertas de los graneros. Lo hizo la tía de Arthur Davidson, pintando las palabras en rojo. Desgraciadamente, se desconoce quién lo transformó en el logotipo vintage de Harley-Davidson, transfiriendo esas palabras a un signo en papel. Pero fue este mismo cartel el que permaneció en la empresa durante años. A juzgar por el amor de los moteros por el primer logotipo, tuvo bastante éxito.
Se utiliza por primera vez el logotipo «Barra y escudo», que sería patentado un año más tarde.
En este año de 1911 se registra la patente del logotipo mundialmente conocido como «Barra y escudo». Este logotipo es el que se sigue utilizando en la actualidad.
Posteriormente, el logo de Harley cambió en repetidas veces. Por ejemplo, en 1930 el logo contenía solo el nombre de la firma en letras rojas con el contorno amarillo sobre fondo blanco.
Tan sólo tres años después, en una nueva versión de 1933, el símbolo permanecía, pero el color de fondo se transformó en negro y naranja, los colores actuales de la marca. Esta ligera modificación cromática permitió que la inscripción en el logotipo de Harley-Davidson se leyera mucho mejor.
Entre 1940-1946 hubo un nuevo rebranding. El logotipo parecía una imagen en forma de gota de metal con la inscripción Harley-Davidson, en dorado.
Una década después, en 1953, coincidiendo con el 50 aniversario del nacimiento de la marca, el logo dio un giro. En primer plano se leía Harley-Davidson, pero con una tipografía mucho más estilizada. En el fondo de este logotipo conmemorativo apareció la letra ‘V’ a gran tamaño, como símbolo de los motores V-Twin.
En 1953: La compañía crea un nuevo logo con motivo de su 50 aniversario.
La versión de este emblema de Harley-Davidson estaba presente en los guardabarros delanteros de los modelos de motocicletas que se produjeron en 1954. El logo estaba diseñado en un círculo, y la letra V iba más allá de sus límites. También incluía las inscripciones ‘Harley-Davidson’ y ‘50 años’ en la parte superior del escudo y una inscripción que indicaba ‘Fabricado en Estados Unidos’.
En 1983: Comienza uno de los esfuerzos más singulares de Harley-Davidson: Harley Owners Group (El grupo de propietarios de Harleys), cariñosamente conocido como HOG. El grupo se convierte inmediatamente en el mayor club de motocicletas patrocinado por una compañía en el mundo. Dentro de seis años, las membresías se elevarían a más de 90.000.
En 1988: Se pone en marcha un gran museo de la marca llamado The Harley-Davidson Traveling Museum.
La Evolución de Harley-Davidson Explicado | De 1904 a 2025 – Diseño, Motor y Velocidad
Nace el Clásico ‘Bar and Shield’ de Harley Davidson
El logotipo más conocido y popular de Harley-Davidson se creó en 1965. El logotipo en sí es el característico ‘Bar and Shield’ que todos conocemos hoy en día. Sus principales características son el aspecto sólido, con cierto aire industrial, que aportan tanto el escudo como la tipografía estilo sans serif.
La fuente utilizada para el logotipo de Harley-Davidson es muy similar a la Compacta Regular, una fuente sans serif condensada diseñada por Fred Lambert y publicada por Linotype. Este logotipo aún es utilizado hoy por la compañía, con algún ligero cambio.
En 2003 y en honor a su centenario, Harley-Davidson presentó un nuevo diseño de su logo. El emblemático ‘Bar and Shield’ permanecía pero envuelto en unas alas a su alrededor y el número 100 en conmemoración de los 100 años.
Junto a todo ello figuraban las fechas 1903 (año de fundación de la empresa) y 2003 (el año del aniversario). Todo bastante recargado para la habitual sobriedad y economía de líneas de la marca.
Al parecer la compañía le cogió cariño a los logos conmemorativos porque nuevamente en 2008 hizo una versión con motivo del 105 aniversario. Otra curiosidad. Esta versión del logotipo solo estuvo disponible en motocicletas Dyna Fat Bob, Rocker y Rocker C que se fabricaron ese año.
Actualmente, el logotipo de Harley-Davidson más utilizado sigue siendo el ‘Bar and Shield’ en los tradicionales negro y naranja. También hay una versión del mismo en color negro y gris, símil acero.
Además del logotipo, el universo gráfico de Harley-Davidson se acompaña de una inmensa iconografía, de aspecto rebelde y, a veces oscuro, que sirve como merchandising.
Uno de los tipos de letra más populares y frecuentes en el marketing mundial es la Helvética. Muchas marcas utilizan este tipo de letra en sus diseños y hoy en día existe una gran variedad. Y una de las variedades se utilizó para crear un antiguo logotipo de Harley-Davidson. El corte limpio y los bordes claros hablan de temperamento y agresividad. Pero no olvidemos que los colores también se combinaron perfectamente. Los colores del logotipo de Harley-Davidson son el negro, el naranja y el blanco y manifiestan la fiabilidad de la marca y la frialdad de los moteros. Por eso son tan populares las diferentes marcas y productos de esta marca.
Por último, cabe mencionar que el logotipo de Harley-Davidson ha cambiado varias veces. Independientemente de que el logotipo actual tiene más de 100 años, hubo una variación más sencilla del logotipo compuesta por garrapatas en forma de «V». También hubo uno con una estrella de cuatro rayos en una mira, pero no duró mucho también. A veces lo primero es lo mejor.
LiveWire, el logo de Harley-Davidson para su división eléctrica
Los nuevos tiempos obligan a todas las empresas a evolucionar y adaptarse a los cambios tecnológicos. Por ello es que Harley Davidson ha apostado al futuro con su línea de motos eléctricas. Pero ¿Cómo reflejar ese espíritu en la división eléctrica de Harley-Davidson que es del todo diferente en cuanto a la esencia HD?
Lo cierto es que las diferencias son notables a primera vista entre ambos logos. La marca LiveWire nace completamente independiente.
Así, el nuevo logo de la división eléctrica presenta un estilo infinitamente más conceptual, minimalista y moderno.
El blanco y negro muestran un aspecto bastante aséptico, a lo que acompaña la tipografía san serif , estilizada y de tintes futuristas. El blanco impera sobre el negro, con un aire más angelical, limpio y puro, a diferencia de lo que sucede con su marca matriz, Harley Davidson. Aquí, los aires vintage del clásico Bar and Shield desaparecen por completo y no existe ningún elemento visual que ayude a vincular la versión eléctrica de la marca con sus orígenes Harley -Davidson.
El logo de LiveWire definitivo nada tiene que ver con las dos versiones que llegaron a filtrarse a la prensa en 2020. En la primera versión se leía ‘Harley-Davidson’ escrito en un anillo. Y en la segunda versión se leían las iniciales (HD) grabadas sobre un escudo. En ambos casos, un rayo en vertical y cruzado adornaba los logotipos, lo que quiso interpretarse como un guiño al motor eléctrico.
La pregunta que todos se hacen es si el gigante de las motos podrá mantener viva la leyenda que ha creado con su increíble marca, que une dosis exactas de pasión, mística y calidad en cada parte del desarrollo creativo de las unidades.
La identidad de marca es algo que se construye paso a paso y ahora, en esta etapa netamente eléctrica que HD encara con las LiveWire, se pierde gran parte de esta identidad que mucho tiene que ver con el ruido del motor , y con ese lado más personal que la versión a gasolina le imprime al andar.
Sin embargo, los tiempos reclaman cambios urgentes, de mentalidad y estrategias, como puertas a la supervivencia de cara al siglo XXI. Y allí hay avances y renuncias, paradigmas que quedan atrás para diseñar lo nuevo, que debe ser revolucionario y romper con todo aquello que venía siendo. ¿Y la identidad Harley Davidson?
Tabla Cronológica de Logotipos Harley-Davidson
| Año | Descripción |
|---|---|
| 1910 | Nace el primer logotipo 'Bar and Shield', con el nombre de la marca y la inscripción "Motor Cycles". |
| 1933 | El color de fondo se transforma en negro y naranja, los colores actuales de la marca. |
| 1940-1946 | El logotipo parece una imagen en forma de gota de metal con la inscripción Harley-Davidson, en dorado. |
| 1953 | Coincidiendo con el 50 aniversario, el logo da un giro con una tipografía más estilizada y la letra 'V' como símbolo de los motores V-Twin. |
| 1965 | Se introduce el logotipo 'Bar and Shield' que conocemos hoy en día. |
| 2003 | En honor a su centenario, el 'Bar and Shield' permanece, pero envuelto en unas alas y el número 100. |
| Actualidad | El logotipo más utilizado sigue siendo el 'Bar and Shield' en los tradicionales negro y naranja. |