La Vuelta a España ha vuelto a sorprender al mundo, esta vez con una salida inédita que ha revolucionado tanto el ámbito deportivo como el del marketing. El pasado 22 de agosto, la sexta etapa de la competición arrancó desde el interior del Carrefour Jerez Sur, un hipermercado que se convirtió en el escenario de un hito histórico en el ciclismo y la distribución.
Una Salida Inolvidable
Arremolinados en la zona de cajas del Carrefour Jerez Sur salieron los ciclistas de La Vuelta a España en una salida neutralizada que se ha vuelto viral en todo el mundo. El hipermercado se rotuló para la ocasión y a través del mismo desfilaron los participantes de la prueba.
"Pelotón, acuda a la salida", bromeaba alguno de los presentes en una acción comercial que tiene su explicación por motivos de patrocinio. En concreto ha sido Carrefour Jerez Sur quien ha albergado hoy 22 de agosto el inicio de la etapa 6 de La Vuelta. El pelotón ha rodado por el interior de Carrefour, que se ha convertido en el arco de salida para los ciclistas, liderados por el coche de carrera en la zona donde habitualmente los clientes realizan sus compras.
La imagen es desde luego curiosa. Los ciclistas han empezado a pedalear dentro de la tienda, entre carteles de la compañía francesa, estanterías con briks de leche, cajas de galletas, congeladores con helados y el resto de artículos que uno esperaría encontrarse en un súper.
Jerez y La Vuelta: Un Idilio Duradero
Es la 14ª vez que una etapa sale de la ciudad andaluza, la última en 2014, pero nunca del modo que lo ha hecho este año. Sobre esta salida de la sexta etapa, Guillén ha comentado que estar en Jerez «evoca unos grandísimos recuerdos» y que es una ciudad «a la que teníamos muchas ganas de volver», por lo que ha agradecido «el empeño» de la alcaldesa por traer la Vuelta a su localidad. «Para nosotros, el idilio entre la Vuelta Ciclista y Jerez va a ser interminable.
El inicio de la sexta etapa de este jueves la Vuelta Ciclista a España tendrá a Jerez de la Frontera como escenario tras la llegada el miércoles a Sevilla. La Vuelta ha salido en catorce ocasiones desde Jerez de la Frontera.
La alcaldesa de Jerez, María José García-Pelayo, junto a los delegados de Empleo, Nela García, y Deportes, José Ángel Aparicio, ha mantenido una reunión con el director de Carrefour Andalucía, Emilio Muñoz, en la que se han abordado distintos asuntos relacionados con la colaboración con la Delegación de Empleo municipal o la salida de la sexta etapa de la Vuelta Ciclista. En la reunión que ha servido para continuar perfilando aspectos de la salida de la sexta etapa de la Vuelta a España, la alcaldesa ha vuelto a reiterar el agradecimiento porque Carrefour patrocine este importante evento deportivo. "Sabemos que va a ser todo un éxito que la etapa salga de un espacio comercial, la ciudad se va a volcar con esta importante prueba deportiva como ya hizo en anteriores ocasiones.
Una Etapa Llana con Desafíos Montañosos
Es una etapa catalogada de llana, con 181 kilómetros de recorrido y cinco puertos puntuables, cuatro de tercera categoría. Esta sexta etapa se presenta como la primera gran oportunidad para que los aventureros del día pueden culminar con éxito la fuga, una circunstancia de la que todos serán conscientes por lo que la pugna por entrar en ella se presentará tremendamente dura.
Los puertos de montaña que marcaron la etapa fueron:
- Km 73,4 Puerto del Boyar (1ª): 14,7 km al 5,5 %
- Km 130,3 Puerto del Viento (3ª): 6,6 km al 4,3 %
Carrefour y La Vuelta: Una Asociación Sólida
Carrefour mantiene una firma asociación con La Vuelta, como demuestra el hecho de que también es el 'title sponsor' de La Vuelta Femenina. “Carrefour ya es una parte imprescindible de La Vuelta. Esto nos da seguridad y garantía de poder trabajar pensando en el futuro para que esta carrera sea aún más grande”, explicó Javier Guillén, director general de La Vuelta, en la renovación del patrocinio.
En estos 12 años como patrocinador principal, Carrefour ha evolucionado su propuesta de actividades que sirven como nexo entre clientes, empleados y proveedores. Con este nuevo hito, Carrefour reafirma su posición como dinamizador de uno de los eventos deportivos más importantes de España. Todo ello en un año en el que el Grupo Carrefour se ha convertido en socio premium de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
En cada edición, Carrefour entrega más de 4.000 degustaciones gratuitas de productos locales por etapa.
Salidas Atípicas que Hacen Historia
La Vuelta se ha caracterizado en los últimos años por idear escenarios de salida atípicos. El hipermercado se suma a otras que ya forman parte de la historia de la carrera: desde una salina (Torrevieja, 2019), un portaaviones de la Armada (Cádiz, 2014) o una batea (Vilanova de Arousa, 2013).
Además, otras etapas de La Vuelta han pasado por lugares poco habituales para el ciclismo como circuitos de velocidad, estadios de fútbol como el Santiago Bernabéu o San Mamés, un anfiteatro romano (Arena de Nimes, 2017); o una catedral (Breda, 2022).
El motivo es que por más que Carrefour insista en que la jornada de hoy ha sido "histórica", lo cierto es que la Vuelta a España ya nos tiene acostumbrados a ver a sus deportistas sudar en los lugares más chanantes. Y la expresión puede tomarse de nuevo en el sentido más pleno. ¿Catedrales y estadios? Y más. Mucho más.
Una jornada de agosto de 2013 la Vuelta salió ni más ni menos de una batea en Vilanova de Arousa, en 2014 lo hizo desde un portaaviones de la Armada en Cádiz, en 2017 pasó por el anfiteatro de Nimes, en 2019 los ciclistas empezaron a pedalear en una de las montañas de sal del Parque Natural de las Lagunas de la Mata y Torrevieja, en 2021 visitaron la catedral de Burgos y en 2022 la de Breda.
El Impacto en Jerez
El consejero de la Presidencia, Interior, Diálogo Social y Simplificación Administrativa, Antonio Sanz, ha afirmado que la salida de la sexta etapa de la Vuelta Ciclista a España convierte "una vez más" a Jerez de la Frontera (Cádiz) en "capital mundial del deporte".
Para Sanz, este evento deportivo supone un "éxito turístico, económico y para toda la ciudad", debido a la repercusión de la actividad inducida que representa la Vuelta ciclista a España en aspectos como la economía, el empleo y las oportunidades. Esto implica que la marca Andalucía se vea «reforzada» con la marca Jerez, conllevando que «hoy somos imagen ante el mundo» debido al impacto mediático y turístico que tiene la Vuelta Ciclista a España.
El director general de Unipublic, Javier Guillén, ha subrayado «la extraordinaria colaboración público-privada que existe», algo que queda patente en esta sexta etapa con salida en Jerez y destino Yunquera (Málaga) y que es «la mayor manifestación de que juntos podemos hacer muchas cosas».
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