La industria del juguete en Chile ha experimentado una evolución significativa a lo largo del tiempo, desde las tradicionales jugueterías hasta la masificación de productos importados. Este artículo explora la historia de las jugueterías en Santiago, la evolución del mercado y una mirada a las opciones modernas como las bicicletas de Play And Toys.
Historia de las Jugueterías en Santiago
A principios del siglo XX, Santiago contaba con jugueterías exclusivas como Casa Hombo, Casa Falconi y el Bazar de los Hermanos Krauss. Estos establecimientos importaban artículos de metal y hojalata desde Alemania y Francia, mientras que artesanos chilenos fabricaban juegos de madera. El Bazar de los Hermanos Krauss, ubicado donde hoy se levanta una torre de cristales junto a la Catedral de Santiago, es un vestigio de estas antiguas jugueterías.
Casa Falconi, en Estado con Agustinas, Casa Hombo, en Ahumada con Nueva York, La Casa Francesa o la Feria Leipzig vendían juguetes importados de última generación: sables, cascos, aeroplanos, tiros al blanco, navíos, animales de felpa, juegos de construcción de marca "Meccano".
Los juguetes todavía no se masificaban y hasta los años sesenta los niños de menos recursos se surtían de artículos hechos por artesanos y pequeños productores que trabajaban en madera.
Transformación del Mercado de Juguetes
Para el investigador Juan Antonio Santis, uno de los cambios más importantes en esta industria se debe a los materiales: "Las jugueterías fueron víctimas del plástico". La masificación de las muñecas Barbie y hitos comunicacionales como el jingle de juguetes Otto Krauss creado por "Don Francisco" marcaron el fin de una época. Mario Kreutzberger dio el golpe con el jingle, y la empresa, que antes se llamaba OK Toys, cambió su nombre.
En paralelo, se instala un modelo de negocio en que el éxito de los juguetes ya no depende tanto de su valor intrínseco, sino de su relación con una película o con un dibujo animado. Prueba de ello es que Disney Co, vendió en 2010 más de US$ 2.400 millones en juguetes en el mundo. Mattel, en tanto, sigue a la cabeza de la industria juguetera a nivel mundial, con ventas por US$ 4.112 millones durante los primeros nueve meses de este año.
El Mercado Actual: Importaciones y Estacionalidad
Hoy, gran parte de los juguetes que se venden en Chile provienen del exterior. Según cifras de la Cámara de Comercio de Santiago, entre enero y octubre de este año se importaron US$ 275 millones (23% más que en el mismo lapso de 2010). Según el gerente comercial de Ansaldo, Claudio Ansaldo, uno de los cambios importantes que ha experimentado esta industria se relaciona con la estacionalidad.
La fabricación local es casi nula y el mercado queda compuesto por unas 2.700 empresas importadoras. Los canales de venta también cambiaron.
Las bicicletas, patinetas y triciclos son los segundos juguetes más vendidos en Chile, con US$ 43 millones anuales aproximadamente.
Play And Toys: Diversión y Aventura
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¿Qué bicicleta recomiendan para aprender a andar? Recomendamos una bicicleta de equilibrio (sin pedales) Aro 12 o Aro 14, dependiendo de la altura de tu hijo. Así aprenderá a mantener el equilibrio primero, antes de preocuparse de pedalear.
¿Cuál es la diferencia entre bicicleta de equilibrio y bicicleta con pedales? La bicicleta de equilibrio no tiene pedales y permite que los niños aprendan a balancearse naturalmente y aprender lo más difícil en forma natural, entretenida y segura. La bicicleta con pedales es para cuando ya dominan el equilibrio y están listos para pedalear.
Mi hijo tiene 4 años, ¿qué bicicleta debería usar? Dependerá de su altura: • Si mide entre 95 y 110 cm, puede usar una bicicleta Aro 14.
Siempre es mejor guiarse por la altura de tu hijo. La edad es solo una referencia, porque cada niño crece a un ritmo diferente.