La historia ha cambiado significativamente desde los años noventa. Todo evoluciona, y la comunicación siempre está a la vanguardia del cambio, y la publicidad no es una excepción. En el mundo de las motocicletas, la publicidad actual es evocadora y épica. Sin embargo, los años 90 y principios de siglo, especialmente en la televisión, vieron anuncios que eran verdaderas obras de arte de publicidad creativa.
El humor tuvo un lugar destacado en los anuncios de todas las marcas, y fuera de ellas también. En los medios impresos especializados, todavía hay quienes sorprenden y recuperan ese estilo de vez en cuando, aunque de forma testimonial. El concepto y la forma en que se desarrollaba la publicidad eran más importantes que las imágenes grabadas y los efectos visuales utilizados.
Por ejemplo, jugar con la perspectiva, como el anuncio de Yamaha con la YZF-R1, o usar mini-bikes, como el de MTV2, que siempre arranca una sonrisa a los moteros. ¿Quién no ha acelerado alguna vez al lado de otro motero, desafiándolo a nada?
No solo las marcas líderes hacían este tipo de anuncios. En aquella época, todos eran capaces de sumarse al estilo de lo políticamente incorrecto, de ese humor que te devuelve un poco de realidad, e incluso con tintes de humor negro. Hoy en día, con la sensibilidad a flor de piel, es comprensible que hayamos perdido mucho de esto.
Como dijo Groucho Marx: "La risa es una cosa muy seria".
Veamos algunos ejemplos de anuncios de motocicletas que han dejado huella:
Harley-Davidson
La firma americana Harley-Davidson aglutina probablemente la mayor colección de anuncios publicitarios políticamente incorrectos, también muchos otros y más modernos. No en vano desde siempre han sabido jugar muy bien esa carta.
Con más de 100 años de historia, Harley Davidson ha conseguido convertirse en una auténtica leyenda. Hoy, los motoristas de Harley Davidson no sólo usan la motocicleta como un modo de locomoción o transporte, sino que la conciben como todo un símbolo de rebeldía, de libertad y de independencia. En esta ocasión hemos recogido una fantástica selección de anuncios impresos de Harley Davidson impregnados de un estilo totalmente genuino y diferente.
La Dramática Historia Detrás de Harley Davidson 🏆
Kawasaki
Kawasaki es, seguramente, la marca que primero se nos viene a la mente con este tipo de publicidad, con los anuncios que promocionaban la conducción por carretera a gran velocidad, en esa época en la que las motos deportivas se vendían bien. Hoy no tiene sentido.
Los anuncios del tractor más rápido del mundo y el de los policías son los más recordados.
Suzuki
El anuncio más recordado de Suzuki es el del gixxer que sale de casa ilusionado a hacerse unas curvas con el primer modelo de inyección de la Suzuki GSX-R1000, cuando la mujer sale a toda prisa y le encarga la tarea de pasear al perro. Muy políticamente incorrecto, las asociaciones por los derechos de los animales seguramente hoy no le verían la gracia.
Un anuncio más moderno muestra a dos colegas en una terraza comentando la jugada. No lo describo más porque pierde gracia.
Honda
La creatividad de Honda en campañas publicitarias es notable. En 2008, la generación del Element, el SUV compacto de Honda, presentó un anuncio para televisión lleno de positividad y creatividad, dirigido por Ace Norton.
‘Choir’ (coro), ganador de un León de Oro en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, es un anuncio de dos minutos que expresa la experiencia de conducir un vehículo Honda de una manera muy original. Dirigido por Steve Sidwell, un coro de 60 personas reproduce todos los sonidos de la conducción únicamente con la boca.
Lanzado en 2005, The Impossible Dream muestra a un hombre que viaja a bordo de los vehículos que Honda ha creado a lo largo de la historia. En 2010, Honda lanzó una versión extendida del clásico anuncio y cambió el final, incluyendo el HondaJet, el FCX Clarity, el CR-Z y el robot ASIMO.
El anuncio Grr, lanzado en Gran Bretaña en 2004, promocionaba el nuevo motor diésel i-CTDi de Honda bajo el lema ‘Hate something, change something’. Este spot, lleno de coloridos animales, fue un éxito financiero y de crítica, ganando numerosos premios.
The Cog muestra una reacción en cadena que incluye todo tipo de piezas mecánicas del nuevo Accord. Grabado en una sola toma y sin efectos especiales, The Cog fue un anuncio innovador que se llevó numerosos premios.
Vespa
Vespa, una de las marcas más emblemáticas de las dos ruedas, lanzó su primer modelo en 1946 bajo la dirección de Rinaldo Piaggio, iniciando una imparable globalización desde Italia.
Otros ejemplos de publicidad retro
Hubo un tiempo en que la publicidad tenía un gran protagonismo en los periódicos y revistas, canales fundamentales de información. Sin internet -y anteriormente sin televisión-, los canales de comunicación se basaban en el papel y en otras estrategias como, por ejemplo, los coches-anuncio.
La creatividad de los profesionales del sector publicitario era muy importante, ya que se requería la creación de anuncios originales, capaces de llamar la atención del lector. Veamos a continuación algunos ejemplos que escenifican diferentes propuestas que tenían como objetivo convencer a los clientes para que se decantasen por su producto.
- Alfa Romeo Giulietta: La década de los años cincuenta marcó un antes y un después para Alfa Romeo gracias al lanzamiento del deportivo y lujoso Giulietta Sprint, que mostraba un estilo rompedor y elevadas prestaciones.
- Avia: “El vehículo sin problemas”. Así rezaba el slogan en este entrañable y original anuncio de Avia, un fabricante español de vehículos comerciales y autobuses, con sede en Cuatro Vientos, Madrid.
- Biscuter: El anuncio definía al Biscuter como un utilitario y como un coche indispensable para todos.
- Ebro B-35 y B-45: “¡Cuente los Ebro que pasan!”, era la frase en referencia a su éxito comercial.
- Michelin: Su presencia en los medios de comunicación más importantes contribuyó sin duda a que la marca francesa fuese reconocida como una de las más prestigiosas del mercado, una consideración que continúa ostentando.
- Peugeot 205 GTI: Este anuncio a doble página destacaba su condición de “más GTI que nunca”, aunque curiosamente añadía con letra pequeña detalles como que el retrovisor derecho era opcional y los consumos oficiales.
- Porsche Le Mans: Un ejemplo es esta publicidad era este precioso dibujo de los Porsche que lograron brillar en su categoría durante diferentes ediciones de la carrera francesa de resistencia.
- Renault Clio: La frase “joven, aunque sobradamente preparado” -JASP- pasó a formar parte de múltiples conversaciones hasta convertirse en una campaña publicitaria sobresaliente para la marca del rombo.
- Seat: Este anuncio de prensa y revistas detallaba sus tres propuestas: Seat 600D, Seat 850 y Seat 1500, todos ellos con sus respectivos precios y con la presencia de una familia, decidiendo su elección.
- Laurin & Klement Slavia: En este caso se trata del anuncio del modelo Slavia, una ligera bicicleta fabricada en su taller de Mladá Boleslav desde 1895. Posteriormente llegarían las motocicletas, camiones y los coches.
- Skoda Felicia: Unido en la imagen a una ligera avioneta, este anuncio pretendía reflejar su carácter dinámico y su enfoque de ocio.
En resumen, la publicidad de motocicletas ha evolucionado a lo largo de los años, desde anuncios políticamente incorrectos y humorísticos hasta campañas evocadoras y épicas. Las marcas han sabido adaptarse a los tiempos y conectar con sus clientes a través de diferentes estrategias creativas.
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